Radio- og TV-Reklamenævnet har de seneste uger afsagt flere afgørelser af principiel karakter. Således er der kommet en afgørelse på tv-reklamen for McDonalds, hvor tre ældre damer mødes og spiser på restauranten.
En ældre dame har netop købt et måltid mad, men glemmer at tage maden med hen til bordet. Ekspedienten gør opmærksom på det, og den ældre dame siger til sine veninder: “Tænk, jeg havde nær glemt min mad“. Den ene veninde siger: “Det er ikke noget. Da jeg sad i min seng i morges, kunne jeg ikke huske, om jeg var ved at stå op eller ved at gå i seng“. Den sidste veninde siger herefter: “Godt jeg ikke har problemer med at huske, 7-9-13“ (efterfulgt af tre bank under bordet). Hvorefter hun selv siger: “Kom ind“.
Reklamen afstedkom klager, der mente, at den virker stødende, fordi den anvender ældres hukommelsessvigt.
Annoncøren har med tv-reklamen ønsket at vise, at McDonalds-restauranterne er et sted for hele familien. Da der blev reageret negativt på den, besluttede man i øvrigt at stoppe den.
TV 2 Reklame har ikke vurderet, at reklamen var nedsættende eller latterliggørende, og man husker Nævnet på, at det i tidligere sager har udtalt, at annoncørerne må have et vist råderum, når det gælder selvironi og humor.
Nævnet gør i sin udtalelse opmærksom på, at reklamer ikke må virke nedsættende eller latterliggørende, men at der også skal være plads til humor. Derfor mener man ikke, den er i strid med bekendtgørelsen om reklame og sponsering eller Markedsføringsloven. Endelig husker man dog på, at der altid udvises hensynsfuldhed overfor seere, der kan finder reklamer krænkende.

TUBORG LIGHT
Radio- og TV-Reklamenævnet var til gengæld ikke så glad for en reklamefilm for Tuborg Light, som har været sendt på TV 2. Derfor har nævnet udstedt et forbud mod markedsføring af Tuborg Light, hvor “det grønne image med symboler i samme stil er blevet videreført både for Tuborg pilsner- og lightprodukterne“.
Den konkrete reklame viser en grøn fodboldbane set ovenfra, hvor en mand er ved at tegne de hvide linier på banen op. På et tidspunkt stopper han, og man hører ham åbne en flaske for at tage en tår at drikke. Herefter fortsætter han med at tegne silhuetten af en Tuborg Light-etiket. Samtidig fremkommer følgende tekst på skærmen: “Alle kan køre på Tuborg Light“, og med mindre skrift “Helt uden alkohol“.
TV 2 Reklame godkendte reklamen, fordi produktet ikke indeholder alkohol, og der efter deres mening ikke er tale om en imagereklame for Tuborg, samt at pointen i reklamen netop er, at man sagtens kan arbejde, selvom man har drukket en Tuborg Super Light. Desuden er alle Tuborgs etiketter ens.
I perioden hvor Tuborg Light-reklamen blev vist, har der ikke har været tilsvarende reklamer for Grøn Tuborg. Dog har Tuborg tilbage i 1994 ført en tilsvarende reklamekampagne i blandt andet dagbladene for pilsnerproduktet.
På ovenstående baggrund har Radio- og TV-Reklamenævnet udtalt: “Det er lovligt at reklamere for alkoholfri øl. Det er imidlertid klart, at der i sådanne reklamer skal udvises betydelig agtpågivenhed, idet der er nærliggende fare for en overtrædelse af reklamebekendtgørelsens 12, stk. 1, navnlig hvis annoncøren også markedsfører alkoholholdigt øl.
Tuborg kan således ikke uden videre anvende ganske samme farver og samme stil i deres reklamer for lyst øl, som i deres reklamer for Grøn Tuborg, selv om det anføres i tekst og speak, at der er tale om alkoholfri øl. Dette skyldes, at seerne hurtigt vil associere til pilsnerproduktet“.
“Nævnet skal derfor henstille, at Tuborg ved annoncering for Tuborg-Light anvender en anden stil herunder andre symboler“.

SKJULT REKLAME
Radio- og TV-Reklamenævnet har også kigget på skjult reklame i et børneprogram på TvDanmark/Kanal2. Det drejer sig specifikt om to programmer fra foråret, der antagelig ikke skiller sig væsentligt ud fra programserien.
Morgen-tv programmet består af forskellige delprogrammer, hvor studieværterne optræder sammen med børn. I flere af programmerne er der quizzer og konkurrencer, hvor børnene kan vinde præmier. I et af programmerne skal børnene gætte spørgsmål om Actionman, hvorfor der vises billeder og film fra en fiktiv Actionman-verden og en fiktiv Batman- og Robin-verden. Både Actionman, Batman og Robin er figurer, som kan købes i de fleste legetøjsbutikker, og som optræder i tegneserier m.v. Flere af præmierne, som kan vindes i de efterfølgende konkurrencer, er relateret til Actionman samt Batman og Robin.
Forud for nogle af konkurrencerne præsenteres præmierne omhyggeligt. Man kan bl.a. vinde en tur til BonBon-land, et halvt års forbrug af Sorbits, computerspil med bl.a. Batman og Actionman, Pixeline-bøger, Peter Plys-bøger og Peter Plys-sengetøj.
Mens en stemme fortæller om de forskellige præmier, eksponeres billeder af de forskellige præmier på skærmen. Derudover nævnes og omtales nogle af præmierne gentagne gange af studieværterne, f.eks. at det er “sejt at have Batmansko på“.
TvDanmark/Kanal2 har mulighed for at få sponsorindtægter til hjælp med finansieringen af programmerne, ligesom man har modtaget gevinster til konkurrencerne.
Radio- og TV-Reklamenævnet har udtalt, at det påhviler tilladelseshaveren at have indsigt i produktionsselskabernes kontraktgrundlag, så man er sikker på, at der ikke forekommer skjult reklame.
Det er imidlertid tilladt at præsentere præmier, som kan vindes i en konkurrence, men kun som information som er nødvendig for at gennemføre konkurrencen.
“I de konkrete børneprogrammer er det Nævnets vurdering, at eksponeringen og omtalen af præmierne klart går ud over hvad der er nødvendigt for at gennemføre konkurrencerne. Grænserne mellem reklame og underholdning er ganske flydende i de pågældende programmer.
Derudover er det væsentligt at bemærke, at der er tale om børneprogrammer med præmier til børn, hvor der må siges at gælde et særligt beskyttelseshensyn. Dette giver i sig selv anledning til at være yderligere varsom med at omtale præmierne.
Det er således Nævnets vurdering, at flere af programmerne indeholder skjult reklame for de omtalte præmier m.v., og sagen vil derfor indgå i Nævnets redegørelse til kulturministeren om erfaringerne med skjult reklame“.
Et efterfølgende program med præsentation af Hørsholm Kommune og en række virksomheder, mener Nævnet også kan sidestilles med skjult reklame.