Hvis danske reklamebureauer og mediehuse tror, at det er svært at få driften til at hænge sammen, skal de bevæge sig til London. Her regner bureauerne med at fyre 20-25 procent af medarbejderne i 2009, mens mindst 10 procent af bureauerne ventes at lukke.
Mediehusene rationaliserer i uhørt grad og samarbejder om at levere indhold til hinanden. Verdens største public service-medie, BBC, er i gang med at fjerne regionale operationer og ventes at dele noget af deres indhold gratis med mange netmedier, alene for at generere trafik og seertal.
− De to store kommercielle tv-stationer ITV og Channel 4 vakler ganske enkelt, og det er hjørnestenen i britisk kommerciel tv-kommunikation, sagde Jens Torpe til Bureauleder-seminaret i London i sidste uge, der vanen tro var arrangeret professionelt af DRRB.
Jens Torpe er ikke en tilfældig forbi-passerende. Med en fortid som marketingchef på Ekstra Bladet, avancerede han til topchef for TV3 og Metro International, inden han i 2005 skabte City A.M., en gratisavis med finansnyheder til traderne og forretningsfolkene i Londons City.
Ikke overraskende mener Jens Torpe, at ”der er en fremtid i gratisaviser.” Det er dem, han lever af. Men han har også en anden pointe: ”Kun 50 procent af oplaget i de fem store britiske morgenaviser sælges til fuld pris.”
Nu er det sin sag at argumentere for overlevelse i mediebranchen via annoncer alene. De reelle annonce-priser i både Danmark og Storbritannien er til forhandling som aldrig før. Hvis man påstår, at man groft sagt kan købe helsider til 50 procent af prisen sidste år, går man ikke helt galt i byen.
− En flybillet koster en femtedel af prisen for 20 år siden. Hvorfor gælder det ikke annoncerne, spørger han diabolsk.
Der skal en helt ny forretningsmodel til, hvis man skal overleve som medie, mener Jens Torpe. Det sivende oplag og medieeksplosioner trækker i samme retning. Rationalisering og samarbejde er svaret på den udfordring.
− Vi lever i en tid, hvor bogholdere og talknusere erstatter de kreative. Mon ikke også det gælder for reklamebureauerne?
Om vi snart er nået til bunden af krisen, svarede Jens Torpe salomonisk: ”Det ved ingen, heller ikke jeg,” med tilføjelsen.
− De store virksomheder her i London afleverer årsregnskaber ultimo april, og mon ikke vi ser forbedringer allerede fra maj i år? Som jeg ser det, er finanskrisen overstået sådan nogenlunde. Nu skal vi ud af forbrugskrisen. Hvis jeg skal være dristig, vil jeg påstå, at vi ser forbedringer i andet halvår 2009, men at vi først ser en markant fremgang i andet halvår 2010. Men det er et gæt, slutter Jens Thorpe, der om ikke andet før har gættet rigtigt.
Markedsforing.dk har søgt efter små lyspunkter i en ellers kulsort verden. Nogle af dem kommer her.
− Virksomhederne og marketingfolkene er endnu ikke kommet ud af skoven. Jeg ser små lysglimt i udkanten af skoven, men vi er endnu ikke ude i en lysning, hvor solen vælter ned over os. Er vi optimister, tror vi på, at det vender i fjerde kvartal i 2009, siger Doug Spong, der er præsident for Carmichael Lynch.
− Vi er ved at runde hjørnet på recessionen, men vi vedbliver at mærke smerterne på mediabudgetterne ind i næste år. Reklame- og mediaspendingen er fortsat kraftigt nede i år, siger Lee Doyle, Administrerende direktør Nordamerika hos WPP’s MediaEdge:cia.