“Foreningen til integration af nydanskere på arbejdsmarkedet“ er årets afsenderorganisation, og Reklame for Alvor havde modtaget 43 kampagneforslag, mod 30 sidste år.
“Creative minds think alike“: En del af kampagnerne havde samme tema og lå, i form og budskab, meget tæt op ad hinanden.
Én kampagne skilte sig dog ud fra mængden, nemlig vinderen med et tema, der fremhæver det faktum, at vi allerede bliver stemplet som børn. Kampagnen taler til følelserne og i stedet for at skælde ud, lægger kampagnen op til en holdningsændring.
Juryens motivation var bl.a.
“Kampagnen fremhæver det groteske i, at vi allerede som børn er stemplet. Hudfarve, navn og religion afgør, hvad vi kan blive til. Kampagnen taler til følelserne, men får også brifingens rationale frem i øjenhøjde med modtageren. Den skaber opmærksomhed og man tvinges til at tage stilling til problemets alvor. Det er en kampagne, der sætter tanker i gang. Både hjemme ved sofabordene og på arbejdspladserne“.
Juryen hæfter sig også ved, at kampagnen både er bred og samtidig præciserende. Den har en langtidseffekt, netop fordi den handler om, at vi kan nå at ændre fremtiden. Der er håb forude – for det behøver ikke være sådan.
Det er en kampagne, der efter juryens mening kan ændre holdninger – og det er reklame for alvor.

NåR JEG FåR BLå øJNE…
Teksforfatter Henrik Svenningsen og AD’er Susanne Rydahl Drost fra Agitator har stået bag årets vinder af Reklame for Alvor. De begrundede blandt andet deres indgangsvinkel med, hvor uretfærdigt det er, at nydanske børn ikke automatisk får de samme rettigheder som danske børn, når de vokser op. Børnene i annoncerne giver ikkeudtryk for hvad de vil være når de bliver store, men hvad de vil være når de “får blå øjne“, “bliver hvide“, etc.

90 BUDSKABER
Reklame for Alvor havde modtaget 90 ansøgninger fra velgørende organisationer. Lisbeth Knudsen fra DR og Thøger Seidenfaden fra Politiken stod for udvælgelsen, og valget faldt på det top aktuelle emne: “Foreningen til integration af nydanskere på arbejdsmarkedet“.
Sidste års emne var psykisk syge, og kampagnen bag fik mange meninger med på vejen. 500 studerende skrev specialer og afgangsopgaver over projektet, hvor Reklame for Alvor havde samtlige landsdækkende medier som sponsorer, hvilket også er tilfældet i år.
Afsenderorganisationerne var i pressen over 100 gange under kampagneforløbet – så målet for opmærksomhed for sidste års kampagne må siges at være nået.


Boks:

Dommerkomitéen:
Kreativ direktør Peter Boye, Agitator Reklamebureau
Annoncechef Palle Gettermann, Aller Press A/S
Annoncedirektør Søren Jakobsen, Berlingske Annoncecenter
Kreativ direktør Adam Kerj, Leo Burnett Danmark
Kreativ direktør Tom Olsen, Egeberg Reklamebureau
Marketingchef Flemming Scheel, TV2 Reklame
Adm. direktør Jens Thrane-Møller, Formand for Dansk Markedsføringsforforbund
Art Director Thomas Torp, Wibroe, Duckert & Partners

Boks:
Shortlisten:
Createam Advertising A/S
Leo Burnett Denmark – med to kampagner
SCAN-AD Odense A/S
EURO RSCG
Agitator Reklamebureau – med to kampagner