Markedet bløder, medierne mister penge, online er eneste overlevelses-mulighed og så videre og så videre. Der er nærmest ingen ende på fortrædelighederne, når man lægger øre til den negative verbale tsunami, der vælter ind over landet.
En af undtagelserne er annoncørforeningens formand, Otto B. Christiansen, der i går sagde:
− Der er et paradoks i markedet. Mange marktingchefer har ikke skullet skære i budgetterne. De har bare ikke frigivet pengene endnu. De holder sig i startblokken. Det vil ikke undre mig, hvis de begynder at bruge flere penge efter sommerferien.
Han får tilslutning af Uffe Just, der selv har mærket krisen og lukket sit og Carsten Kiddes bureau Just/Kidde, men har åbnet et nyt, Society. Uffe Just påstår ikke, at vi står i en gavebod, hvor kunderne forærer midlerne væk, men han siger dog:
− Der er jo penge på marketing-budgetterne i virksomhederne. Min fornemmelse er, at de fleste marketingchefer stort set har bevaret de samme budgetter som sidste år, men de har fået et vink med en vognstang oppefra om, at de skal bruge pengene med omhu. Markedsføringen skal virke. Ellers skal den droppes.
Uffe Just tilføjer:
− Der er også virksomheder, der har flyttet kompetencerne tilbage i eget hus. I runde tal drejer det sig om måske hver femte virksomhed, og de efterspørger nærmest kun produktions-delen af bureauernes kompetencer, men fravælger strategi-delen og de store kreative koncepter.
− Endelig er der også kunder, der fravælger den dyreste kommunikation, altså eksempelvis tv-kampagner, og tænker mere i viral markedsføring og andre relativt billigere platforme. Det er så vores opgave at rådgive dem omhyggeligt. Det nytter jo ikke noget at tænke alternativ kommunikation, hvis resultatet ikke giver værdi. Besparelser kan jo være dyre i længden.
Godt i gang
Om overgangen fra Just/Kidde til Society siger han:
− I betragtning af, hvor mange negative krise-meldinger, vi møder omkring os, synes jeg, vi er kommet godt i gang her på Society. Kunderne tager godt imod vores tre ben, reklame, kommunikation og branding, herunder employer branding. Rekruttering er en væsentlig plads, vi meget gerne vil holde på. Selv i en tid, hvor mange virksomheder skærer ned og fyrer medarbejdere, er der en pointe i at holde på og tiltrække de rigtige medarbejdere. Når markedet vender, står man bedre end konkurrenterne.
Society har fået tilsagn fra en række af Just/Kiddes ”gamle kunder” om at forsætte samarbejdet. Det drejer sig blandt andet om Bayer Crop Science (landsbrugskemi), Weishaupt (gaskedler), Pharma-Vinci (Vivag intimsæbe), BFE (Brancheforeningen for Forbruger Elektronik), Air Liquid (industrigas) og 3M.
Uffe Just og Carsten Kidde forhandler i disse dage med en ny kunde i medicinalbranchen og en ny kunde for fødevare- og konsumbranchen. Der er altså mulighed for at overleve derude.