De smarte har i årevis brugt widgets. Det lille program man kan have liggende på computerens skrivebord og som let og elegant giver adgang til ofte benyttede nettjenester som eksempelvis vejudsigten, netradiokanaler eller nyheder.
Samtidig mener alle kloge netmennesker, at brugen af widgets vil blive mere og mere udbredt, blandt andet fordi det i stigende grad bliver muligt for brugeren at tilpasse indholdet i sine widgets efter eget behov.
Derfor er det at udvikle og tilbyde widgets selvfølgelig noget, der bliver udnyttet kommercielt, særligt fordi det kan give en meget målrettet og personlig kontakt til sine brugere.
Men indtil videre er der ikke udviklet synderligt mange widgets målrettet til det danske marked. Bruun Rasmussen Auktioner og De Gule Sider er dog allerede på banen, og senest vil Audi i Danmark også lege med ”MyAudiDirect”.
Udover diverse Audi-relaterede nyheder og personlige kundeinformationer, giver ”MyAudiDirect” brugeren mulighed for at vælge rss-feeds fra udvalgte nyhedstjenester samt en vejrudsigt.
Og selv om MyAudiDirect endnu ikke er færdigudviklet og med bilproducentens egne ord ”er meget statisk”, er der en god grund til, at den allerede nu er downloadable.
Det fortæller marketingchef hos Audi Danmark, Lars Kornelius.
– Det er meget begrænset, hvor mange widgets folk vil have liggende på deres skrivebord. Så i det her tilfælde er der en ekstra god grund til at være first mover. Det er en ret omkostningstung løsning, men vi ser det som en investering. På sigt er jeg sikker på, at det er vigtigt at have været hurtigt ude, siger Lars Kornelius.
Først på banen
Kontaktchef Christine Jelved fra reklamebureauet &Co, der har været med til at udvikle widget’en for Audi, er enig med Lars Kornelius.
– Det vigtigste har været at være først ude, for der bliver helt sikkert kamp om folks skriveborde i den kommende tid. Audis widget er endnu ikke færdigudviklet, men det er intet problem, for vi kan opdatere den, så tit vi vil, siger Christine Jelved.
Både Audi og & Co understreger, at MyAudiDirect ikke sælger sig selv. Derfor starter Audi en kampagne i april, der skal fortælle mere om herlighederne. Men indtil videre har næsten 2500 personer hentet Audis widget fra audi.dk. Det svarer til 34 pct. af alle besøgende på siden.
Audis webtop-applikation eller widget er bygget på Microsofts Windows Presentation Foundation-teknologi i samarbejde mellem Audi, & Co og det digitale konsulenthuset Valtech. Tjek Audis widget ”
MyAudiDirect”.
Læs hele historien i Markedsføring 05-2009, der udkommer i denne uge.