Danmarks næstældste reklameunivers har fået en anden – og alvorligere – rolle i forbindelse med et nyt samarbejde mellem Danske Spil og Kræftens Bekæmpelse.
Aftalen betyder, at Oddset i 2013 giver otte procent af overskuddet fra spil på Superligaen direkte til Kræftens Bekæmpelse.
Og samtidig stiller Oddset sit dejligt kønspolitisk ukorrekte reklameunivers til rådighed for kampen mod kræft hos mænd.
– Hele Danmark kender jo ”Der er så meget kvinder ikke forstår-kampagnen”. Men nu vender vi den rundt og siger ”Der er så meget mænd ikke forstår …”. Alt sammen i den gode sags tjeneste – for at gøre mænd opmærksomme på risikoen for at få kræft, siger Søren Nielsen, marketingchef i Danske Licens Spil.
Og lige præcis dét er der god brug for. Hver tredje mand rammes i løbet af livet af kræft. Og faktisk er mænds risiko for at dø af kræft større end kvinders, blandt andet fordi mænd ganske enkelt er for sløve til at gå til lægen, hvis noget ikke er, som det skal være.
Mænd på dagsordenen
Alligevel skrives der fx otte gange så mange artikler om brystkræft som om prostatakræft.
– Vi er selvfølgelig rigtig, rigtig glade for pengene, som vil hjælpe os i arbejdet med mænd og kræftsygdomme. Men samtidig er vi mindst lige så glade for, at vi kan lægge os op af Oddsets kendte og højprofilerede reklamekampagne. Dermed får vi en rigtig god platform, der forhåbentlig kan råbe mænd i alle aldre op, siger markedschef Claus Lorentzen fra Kræftens Bekæmpelse.
– Kræftens Bekæmpelse vil gerne sætte kræft blandt mænd på dagsordenen. Og det er jo ikke nogen hemmelighed, at Oddsets målgruppe primært består af mænd. Så hvis man nogensinde kan tale om synergi og relevans mellem målgruppe og budskab, er det her, siger Søren Nielsen.
Samarbejdet mellem Oddset og Kræftens Bekæmpelse starter i forbindelse med Superliga-starten og kører i hele 2013.