Både TvDanmark og TV3 så helst, at den største kommercielle spiller TV 2, forsøgte at gå mere op mod DR. De er også enige om, at de ikke frygter DR’s professionelle tilgang til markedet.
– Det gør blot at vi er nødt til at være mere fokuserede i valget af vores programformater. Det nytter ikke noget at lave det samme som de store stationer. Enten skal vi forsøge at skabe vores succes med et format, som har en skarpere kant eller gå helt andre veje, siger TvDanmarks nye direktør, Henrik Ravn, der bl.a. nævner TvDanmarks satsning ”Boligblender”, som et eksempel på et programformat, der formår at gå efter en mere ung målgruppe med et format, der på den måde ikke konkurrerer mod de a ndre boligprogrammer.
Hos TV3 finder man det tankevækkende og ærgerligt, at TV 2 ikke mere målrettet går efter konkurrenten DR. Det er nemlig med til at mindske den kommercielle tv’s andel af markedet.
– Men heldigvis er efterspørgslen efter kommercielt tv stigende, siger Jesper Grønholdt, adm. dir. hos TV3. Han mener ligesom sin kollega fra TvDanmark, at det i højere stiller krav til de mindre stationer om at finde hullerne i programplanlægningen.
Derfor glæder det ham, at det er lykkedes TV3 på onsdage at få en bedre rating med deres program ”Utopia” blandt TV3-modtagerne end TV 2, som samtidig sender deres satsning ”Forsvar”. Jesper Grønholdt erkender, at TV3 til foråret vil fordoble deres egenproduktions budget for bedre at kunne modstå udfordringen fra TV 2. Det vil også betyde et
– Der vil ikke kun komme større, men også flere lanceringer, siger Jesper Grønholdt
Hos TvDanmark ønsker man ikke at sige noget om, hvorvidt stationen vil øge deres produktionsbudget til foråret.
– Men trenden med at øg e budgettet på markedsføring og produktioner har vi set i de senere år. Det sker både fordi kanalerne på den måde bedre kan konkurrere med de store og fordi der er en fornuftigere økonomi i at skulle markedsføre få store i stedet for mange små produktioner, siger Henrik Ravn.