Verdens næststørste FMCG-virksomhed Unilever planlægger at udvide selskabets bæredygtige brandportefølje.
Det har nemlig vist sig, at være en rigtig god forretning
Unilever afslører over for Marketing Week, at selskabets bæredygtige brands vokser dobbelt så hurtigt som den resterende del af brandporteføljen og desuden bidrager til halvdelen af selskabets samlede vækst.
– I en verden med voksende social ulighed, befolkningsvækst, udviklingsmæssige udfordringer og klimaforandringer, er det klart, at det er forhold, som virksomheder skal tilpasse sig, forklarer Unilevers CEO, Paul Polman.
Han bekræfter desuden, at der er flere fordele og muligheder forbundet hermed.
– Vores erfaring viser, at brands, hvis formål og produkter kan leve op til at være bæredygtige brands leverer stærkere og hurtigere vækst, konstaterer han.
Flere brands bliver “ansvarlige”
Det er i den sammenhæng velkendte brands som Dove og Ben & Jerry’s, som Paul Polman henviser til, hører til Unilevers eksklusive klub af ”sustainable living”-brands, der har til formål at reducere virksomhedens miljømæssige aftryk og fremme social ansvarlighed.
Planen er således at gøre brands som Omo, Persil, Sunlight og Vaseline til en del af ”klubben”.
Første skridt på vejen, bliver at involvere Omo og Persil i initiativet “Preparing Children for Tomorrow”, der har til formål at hjælpe børn med at få adgang til uddannelse.
Sunlight udvider sit samarbejde med NGO’en Oxfam International, der arbejder på at sikre bedre vandtilførsel i udviklingslande, og Vaseline ventes at indgå et samarbejde med NGO’en Direct Relief, der arbejder med at helbrede hudproblemer for mennesker, der ligeledes bor i udsatte områder.
Unilever hævder, at selskabets bæredygtige indsats, indtil videre har forbedret ”levebrødet” for mere end én million mennesker, herunder har man uddannet 800.000 småbønder og givet 238.000 kvinder adgang til uddannelse, støtte og udvikling af deres færdigheder.
Ydermere bliver 55 pct. af Unilevers landbrugsvarer i dag indkøbt hos bæredygtige leverandører, ligesom koncernen har reduceret CO2 og forbruget af vand signifikant i produktionen.