Bondegårdsfotos af skrabe-høns, der i virkeligheden lever under kummerlige forhold. Pizza-topping, der i virkeligheden består af vand og palmeolie. Eller gammeldags jordbærflødeis, der i virkeligheden er farvet lyserød med rødbedefarve og tilsat, aroma, emulgator og stabilisatorer.
En aktuel kampagne fra Forbrugerrådet Tænk går i flæsket på uærlig markedsføring af madvarer, og noget tyder på, at budskaberne går rent ind hos danskerne: Organisationen fik i hvert fald over 1.000 henvendelser om fødevare-emballager, der efter forbrugernes opfattelse er mere salgsgas end ærlig snak.
Kampagnen – som J. Walter Thompson Copenhagen er bureaupartner på – bakkes bl.a. op af en undersøgelse, der viser, at 6 ud af 10 forbrugere i Danmark føler sig snydt af emballagerne på fødevarer, hvortil kommer, at Tænk har identificeret en række konkrete produkter i dagligvarehandlen, hvor emballagen lover meget mere, end produktet kan holde.
Skal engagere forbrugerne
Målet med kampagnen er at opfordre både fødevarevirksomheder og detailhandlen til at lytte til forbrugernes utilfredshed og være ærlige om, hvad de sælger, og for J. Walter Thompson Copenhagen har man lagt vægt på at engagere forbrugerne.
– Mange mennesker har ikke tid i hverdagen til at tjekke, at det der står på emballagen er rigtigt, og de køber måske ind i lidt for god tro. Vi har derfor lavet en kampagne, der illustrerer, hvad forskellige – tilsyneladende lækre – produkter rent faktisk indeholder, for at få forbrugernes øjne op for virkeligheden, siger Annette Pryce, der er kontaktdirektør på bureauet.
Lovligt – men ikke i orden
En af pointerne i kampagnen er, at selv om producenterne bevæger sig inden for lovgivningen, vildleder de stadig forbrugerne – og det er ikke i orden. Som eksempler fremhæves fotos eller navne, der har til formål at få forbrugerne til at tænke ”gamle dage” eller producenternes egne ”mærker”, der ligner officielt anerkendte mærker.
Under parolen #uglerimosen rejser en række korte videosekvenser lige nu rundt på de sociale medier, og budskabet er, at alle kan være med til at lægge pres på producenterne. Fx ved at uploade et billede af et produkt, der ikke taler sandt, på Facebook eller Instagram med hashtagget #uglerimosen. Eller ved at skrive under på tænk.dk.
Se fire kampagne-videoer herunder.
Skyr
Pizzatopping
Æg
Morgenmad