Med udsigt til et nyt stort underskud kaster DER nu håndklædet i ringen. De tilbageværende 26 butikker i Danmark bliver lukket, og selskabet vil forfølge en helt ny strategi, hvor det er slut med masse-markedsføring. I stedet vil man satse på udvalgte målgrupper.
Adm. dir. Trond Kongrød afviser over for Børsen, at L’easy dermed ligner vinderen på markedet, og han karakteriserer beslutningen som en offensiv handling, der skal skaffe nye markedsandele.
DER har tabt 100 mio. kr. på 4 år.