Reklamefestivalen i Cannes afslørede med al tydelighed, at den etablerede, danske reklamebranche har meget svært ved at bide kreative skeer med resten af verden, mens de unge, danske talenter kører med klatten.
De unge modtog to løver i Future Lion, to i Young Lions og to i Young Director Award, mens de danske reklamebureauer kun hjemtog to bronzeløver i alt.
Kreativ direktør hos Hjaltelin, Stahl & Co., Nicolaj Stahl, var en af de gamle, der vandt en løve, og han siger om den manglende løveindsamling i Cannes:
– Der har været et kæmpe rekrutteringsproblem i branchen. Det har der faktisk været siden 2001, og jeg synes at kunne se, der mangler en hel generation af danske reklamefolk, siger han.
– Derfor er det nu vidunderligt, at der kommer modige og ukorrumperede kræfter til. De er vokset op med nye medier på en helt anden måde end os gamle, og de ser eksempelvis ikke tv-reklamer som den helt store åbenbaring, siger Nicolaj Stahl.
Han mener, at ungdomskonkurrencerne i Cannes skal tages alvorligt, og at det er en kæmpe præstation af de unge danskere.
– Det er vigtigt, at branchen tager imod de unge talenter med åbne arme. Især for branchens egen skyld. Og det er godt, at der er fokus på konkurrencer som Future Lion og Young Lions. De unge danskeres succes i Cannes er en klar indikation på, at det går den rigtige vej. Der er jo tydeligvis talenter, så er det bare op til bureauerne at få fingrene i dem, siger Nicolaj Stahl.  
To fremtidsløver
I Future Lion vandt AD’er Thomas Ilum sammen med sin russiske makker Vera Karpova, har for konceptet ”Change for Change” – en
applikation, der samler penge til velgørenhed via webshops, hvor kunderne kan runde beløbet op, når de betaler. 
Thomas Ilum har netop afsluttet sin uddannelse på Miami Ad School’s i Hamborg og rejser nu til Chicago, hvor han de næste tre måneder skal i praktik på reklamebureauet Leo Burnetts hovedkontor.
Desuden vandt Peter Ammentorp og Nicolai Løser Smith endnu en pris – de to AD’ere fra kreativ kommunikation på Medie- og journalisthøjskolen vandt også guld i Young Lions Media konkurrencen.
De to er nu ansat af Lars Bastholm, som har tilrettelagt et forløb på en række forskellige Ogilvy-kontorer, før de får job som en del af Bastholms kreative stab hos Ogilvy i New York.
I Future Lion vandt deres forslag om, hvordan forlagsbranchen kan udnytte digitale medier til at
engagere læserne og skabe opmærksomhed omkring litteratur.
Mere end 1.000 bidrag fra studerende verden over kæmpede om de fem Future Lions, hvor altså der er danskere bag to af vinderbidragene. Læs mere om vinderkampagnerne i de indlagte links.