Moderne brands elsker at kreere smarte online-aktiviteter. Mini-webserier, Facebook-applikationer, onlinespil og diverse widgets myldrer frem på nettet, til glæde for alverdens marketingchefer og bureauer, der dermed kan bryste sig af at være oppe på beatet i New Media-gamet.
Men Nestlé-brandet Kit Kat har valgt at gå den modsatte vej og har lanceret en hjemmeside, hvor der absolut ikke sker en pind. Det skriver cmdglobal.com.
Målet var at opfinde en web-side, der kunne understrege budskabet om at tage en pause – ”Have a break, have a Kit Kat” – og give travle mennesker mulighed for et øjebliks fred og ro.
Sitet med titlen
thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com loader på skærmen med en lang række ”travle” ord, som deadline, download, Wall Street, pay, do, act, briefings, traffic, presentation, move, family, osv, og når sitet er færdigloadet, sker der overhovedet ikke mere.
Der står bare ”The First Worldwide Site Where Nothing Happens”, et klokkeslæt, payoff’et ”Have a Break” og et Kit Kat-logo.
Og skulle nogen mod forventning konstatere, at der kan hentes nogen form for bevægelse eller aktivitet ud af sitet, så opfordrer teksten med småt i bunden af sitet til at indberette det:
”If you detect something happening here it’s probably a bug and we’ll try to fix it”…