Den nyeste danske Award, Danish Digital Award, er under beskydning fra flere sider.
Selve idéen blev lanceret for et par uger siden af Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening, og Kim Jong Andersen, kontaktdirektør hos RelationshusetGekko, der allerede er tæt på at have sin 80 mands jury på plads:
– Vi arbejder videre, trods nogle forsøg på benspænd. Det generer mig ikke. Idéen om at skabe et platform til at hædre den ypperligste forretningsdrevne digitale kommunikation lever i bedste velgående, og partnerkredsen vokser, siger Otto B. Christiansen.
DAF-direktøren fortæller nemlig, at Danish Digital Award nu får støtte fra Producentforeningen, paraplyen for producenter af film, tv og computerspil, der med andre ord indgår i partner-kredsen for den nye Award.
Carlsberg er positive
Også en af landets største annoncører, Carlsberg, er positiv over for etableringen af Danish Digital Award fra 2015 og fremefter.
Hvorfor er du egentlig det, Morten Boye?
– Digital markedskommunikation flytter sig med lynets hast. Der er behov for en pris, der i endnu højere grad hædrer og inspirerer til, at vi som annoncører møder forbrugerne, hvor de er – og ikke mindst tilbyder noget forbrugerne finder relevant, og som de engagerer sig i – if they won’t share we don’t air, siger Morten Boye, VP Marketing hos Carlsberg.
Prøv at uddybe synspunktet?
– En digital Award bør fokusere på langt mere end digital reklame og meningsløs eksponering af produkter i et digitalt univers. Moderne markedskommunikation skal bidrage til forretningen, og det kan vi kun gøre ved at engagere forbrugerne og skabe værdi for dem på en måde, som de traditionelle analoge medier ikke formår.
Det gør digital kommunikation bedst?
– Ja, uden at jeg af den grund afskriver værdien af de traditionelle kanaler ligesom nogle af de mest effektive kampagner vi i Carlsberg Danmark har kørt det seneste år har kombineret det bedste fra den digitale og den analoge verden.
– Den digitale kommunikation skal være – og er det i de bedste udgaver – i stand til at sikre branding, engagement, loyalitet og salg på én gang. One-offs og bevidstløs brand eksponering bliver mindre og mindre relevant og i realiteten meningsløs for forbrugerne.
– Kommunikationen skal bringe værdi til brugerne igennem relevant indhold, som giver eksempelvis brugbar information, letter deres liv, skaber glæde og begejstring eller andet, som også øger brugernes sociale kapital, når de deler i deres netværk.
– En ny Award skal hjælpe os med at identificere og hylde den kommunikation, der skaber holdbar værdi for forbrugerne og langsigtet afkast for virksomhederne, slutter Morten Boye, der fra årsskiftet indtrådte som bestyrelsesmedlem i Dansk Annoncørforening.