Deleøkonomi har da noget med Uber, Airbnb, apps og ”digitale disruptere” at gøre, ikke sandt?
Jo, det har da bestemt pustet nyt liv i begrebet de senere år, men selve grundideen er mindst lige så gammel som Grauballemanden.
I mere moderne tid kan man herhjemme skue tilbage til 1866 og landets første forbrugsforening, der gjorde det muligt for alle indbyggere i Thisted at købe billigere ind til husholdningen, da de slog pjalterne sammen.
Ideen greb om sig og udviklede sig til andelsbevægelsen, hvor et af de smukkeste principper – ud over at et evt. overskud deles ligeligt blandt andelshaverne i stedet for at havne i enkelte aktionærers lommer – er, at de bygger på ægte solidaritet.
En helt ny opfindelse…
Siden har ideen og foreningerne herhjemme udviklet sig til mastodonter som fx Coop, Arla og Danish Crown, og det har gjort, at der i dag givetvis er langt mellem dem, der sætter lighedstegn mellem buzzordet ”deleøkonomi” og de førnævnte virksomheder.
Den udfordring har Coop i Norge taget op i et par seværdige reklamevideoer, som klart og enkelt beskriver situationen anno 2017.
I filmene, som det norske reklamebureau Anti står bag i samarbejde med produktionsselskabet White Rabbit, slås en tone an, der ikke mindst er let genkendelig for dem, der indimellem lader sig underholde af HBO-serien Silicon Valley.
Heri finder en flok supernørder, naturligvis ansat af en grisk pengemand med alt andet end solidaritet på dagsordenen, frem til et deleøkonomisk vidunder, og…resten kan du se i filmene i bunden af artiklen.
Per-Olav Andersen, markedschef i Coop Norge Handel AS, er begejstret for filmene, der i disse timer spreder sig som en steppebrand via de sociale medier.
– I 2001 lancerede vi filmen ”Amerikaneren”. Den vandt priser i Norge og har længe været en benchmark for nye film. Nu har vi endelig fået værdige opfølgere i de to film ”The Next Big Thing” og ”The Party”, fortæller han.
Deleøkonomi i praksis
Hos reklamebureauet Anti forklarer Per Kristian Voss Halvorsen, Creative Director, hvordan ideen til filmene blev født.
– Som udgangspunkt fik vi en brief om et filmkoncept, som skulle dramatisere fordelene ved ejerskabsmodellen. Coops vigtigste forskel i forhold til konkurrenterne er, at du som medlem faktisk er medejer og får udbetalt udbytte hvert år, fortæller han.
Derfor valgte Anti at fortælle historien om, at Coop er deleøkonomi i praksis.
– De to første film er ude nu, men det er bare begyndelsen. Vi skriver i øjeblikket på fortsættelsen, da ingen af karaktererne i de to film endnu ved, at Coop eksisterer, siger Per Kristian Voss Halvorsen.
Hvad har I gjort jer af tanker omkring “moderne” deleøkonomi og “oldschool” deleøkonomi?
– Når alle i dag taler om ”den nye deleøkonomi”, så handler det egentligt bare om at tilrettelægge køb og salg af tjenester mennesker imellem. Det er selvfølgelig meget nyttigt, men overskuddet af dette havner i lommen på nogle få styrtende rige internationale ejere. Vi deler på en måde mere med dem, end vi gør med hinanden og fællesskabet, og vi må stille os selv spørgsmålet, hvor samfundsnyttigt denne deleøkonomi egentlig er, uanset hvor enkel og besnærende den kan virke ved første øjekast, mener Per Kristian Voss Halvorsen.
Hvor langt er I nået ud med filmene hidtil?
– Filmene kører på TV, i biografen op på nettet i Norge, hvor de er blevet rigtigt godt modtaget. Dækningtallene er ikke klare, men filmene spredes og diskuteres flittigt i sociale medier og har været et ekstremt vigtigt svar fra Coop i ”dagligvarekrigen”, som lige nu udspiller sig i Norge i kølvandet på lanceringen af Rema1000’s nye app Æ (“Æ” er norsk dialekt og betyder “jeg”). På mange måder er filmkonceptet blevet et direkte svar på dette. Forskellen er, at Coop taler om VI, slutter Per Kristian Voss Halvorsen fra Anti.
Se de omtalte film her:
The Next Big Thing
The Party
Credits:
Bureau: Anti
Instruktør: Stefan Faldbakken
Produktionsselskab: White Rabbit