Flere og flere danske virksomheder hopper med på bølgen og skriver podcasts ind i markedsføringsstrategien: Danske Bank, Nordea og investeringsbanken Nordnet gør det.
For nylig udgav konsulent og revisionsgiganten PwC en podcast til at supplere et magasin båret af skriftligt indhold, og Lærernes a-kasse udgiver en slags Mads & Monopolet-podcast for undervisere.
Og ifølge Magnus Krabbe, der er journalist og partner hos det danske bureau Kontekst & Lyd, så ligger det store gennembrud for kommerciel podcasting ikke langt ude i fremtiden. Men der er stadig en opgave i at kommunikere, hvad det egentlig går ud på:
– Sådan er det jo nok altid i starten. Selv marketingfolk skal lige vænne sig til tanken om, hvad en podcast kan bruges til. Men når det går op for folk, at det er billigt at producere og nemt at distribuere, er de fleste med på at prøve formatet af, siger han.
God historiefortælling
Magnus Krabbe og hans kolleger har skabt podcasts for mange forskellige typer firmaer – eksempelvis har virksomheden Altan.dk hyret dem til at lave 10 afsnit for at udfolde altanfirmaets CSR-projekt i Nicaragua.
Glenn Mott, der er projektleder for Altan.dk’s sociale projekt, siger:
– Det er vigtigt for projektet, at folk i Danmark løbende kan følge med i, hvordan det hele skrider fremad, og samtidig er der mange spændende perspektiver i projektet, som er velegnet til at formidle i en podcast, hvor vi har lidt længere tid til at gå i detaljer, siger han.
Hos Kontext & Lyd bruger man en del tid på at forklare nye kunder podcastens potentiale, siger Magnus Krabbe, men ofte er det kræfterne værd.
– Når først vi får forklaret, hvad man som firma kan få ud af en podcast, er de fleste interesseret i at sætte sig ned og finde ud af, hvad deres firma har af gode fortællinger, siger han.
Gynækologen er også med
Magnus Krabbe siger, at podcast som format er en effektiv måde at få sine budskaber ud i verden, da det er som skabt til hjemmesider, nyhedsbreve, sociale medier og smartphones.
– Og derudover kan markedsføring som lyd nå målgruppen, mens de kører bil eller gør rent – det er smart i en tid, hvor de fleste har travlt, siger han.
Blandt bureauets kunder finder man også gynækolog Henrik Vittrup.
Han har også valgt at bruge podcasting som kommunikationsmiddel og har fået produceret et afsnit om celleforandringer, som patienterne så kan lytte til, når og hvor det passer dem.
– Podcasten giver mig den fantastiske mulighed at tale direkte til mine patienter allerede inden konsultationen. Det kan spare dem for en masse unødvendige bekymringer og forberede dem bedre til undersøgelsen, siger han.
6 gode grunde til at satse på podcasting
1. Du sætter selv dagsordenen.
2. Lydmediet indeholder den åbenlyse fordel, at målgruppen kan lave andre ting som at køre bil eller gøre rent, mens de bliver klogere.
3. Der er plads til fordybelse på en anden måde end med video og tekst.
4. Det er væsentligt billigere at producere podcasts end video.
5. Din virksomhed skiller sig ud og får mulighed for at udvide kundegruppen.
6. Med fx en content marketing-podcast får man indhold, der kan anvendes på mange online platforme: Hjemmeside, nyhedsbrev, Facebook, LinkedIn, iTunes eller i egen app.