13 kendte danskere – herunder Medina, Mads Christensen, Oh Land, Joey Moe og Mads Langer – har i løbet af sommeren brugt hashtagget #slikkepind til at poste billeder af sig selv på de sociale medier i fuld gang med at spise slikkepinde.

De mange fotos har fungeret som optakt til anti-rygekampagnen ”Cool Uden Røg”, som Kræftens Bekæmpelse lancerer i dag, og som skal få unge til at sætte spørgsmålstegn ved, om cigaretter er cool.

Idé og kampagne er udviklet i samarbejde med reklamebureauet DDB Copenhagen, og kampagnen udmønter sig bl.a. i fotoserier med ambassadørerne, optaget af den kendte fotograf Søren Solkær, der tidligere har fotograferet verdensnavne som David Lynch, U2, Björk, R.E.M og Arctic Monkeys.

Hos reklamebureauet DDB er det Christian Iversen og Tim Fremmich Andresen, der har været de kreateive kræfter bag kampagnen, og de har taget udgangspunkt i en antagelse om at de unge mellem 13-25 år er blevet immune over for løftede pegefingre og budskaber om sundhed og sygdom:

En del af fællesskabet

– Unge lever ofte i nuet i en konstant storm af påvirkninger, reklamer og information. På baggrund af samtaler med Kræftens Bekæmpelse, valgte vi derfor at flytte samtalen væk fra negative budskaber, og over på det, som får mange unge til at begynde med at ryge – nemlig behovet for at fremstå som en del af et cool fællesskab. Med kampagnen håber vi på, at skabe en langsigtet bevægelse i samfundet, fortæller Christian Iversen.

Lene Winther Ringgaard, projektleder for Cool Uden Røg i Kræftens Bekæmpelse, uddyber:

– Vi vil gerne starte en samtale blandt de unge, om hvad der gør dig cool. Er det den du er, din personlighed og attitude, eller er det cigaretter? Vi synes jo svaret er indlysende, men vi kan se at på trods af flere års informationsarbejde ryger omkring halvdelen af de unge stadig, også selvom de ved at det er skadeligt, siger hun og tilføjer:

– Vi ser stadig mange billeder af musikere, modeller, skuespillere og cool typer med cigaretter i munden eller hånden. Vi bytter cigaretten ud med en slikkepind, ikke fordi man skal spise slikkepinde, men fordi vi ønsker at skabe debat og opfordre unge til at stoppe op og tænke over, hvorfor de egentlig ryger og hvordan de påvirkes.

Undervisning hjælper

I forbindelse med kampagnen lancerer Kræftens Bekæmpelse også rygestop-app’en ”XHALE” hvor Oh Land, Tim Christensen og andre Cool Uden Røg-ambassadører guider unge gennem et rygestop: www.xhale.dk .

Dertil kommer, at lærere og elever i 7.-9. klasser kan arbejde med et nyt undervisningsmodul i Kræftens Bekæmpelses eksisterende forebyggelsesindsats – X:IT – om rygning og identitet.

Det rygeforebyggende program er videnskabeligt evalueret, og Statens Institut for Folkesundhed har fundet ud af, at X:IT skoler har 25 procent færre rygere end de skoler, som ikke kører X:IT.

En af øvelserne i det nye modul er en fotokonkurrence, hvis vinder kan se frem til en intimkoncert med popbandet L.I.G.A., som også er ambassadører for projektet.

Læs mere om Kræftens Bekæmpelses nye kampagne på: www.cooludenrøg.dk