Forleden aften gik glas-mærket Holmegaard på tv for første gang i tre år. Og for bureauet bag filmen, Make, var, der også tale om lidt af en debut.
Det er nemlig første gang, bureauet, som er mest kendt for sine løsninger inden for design, corporate branding og visuelle identiteter, kan sætte sin signatur på en decideret tv-reklamefilm – og det har været noget af en oplevelse.
– Det har været lidt ligesom at have børn – på den gode måde. Pludselig står der nogle meget kvalificerede mennesker og venter, indtil du siger, hvad der skal ske. Vi havde én optagedag, og vi var meget trætte bagefter. Men det har været vanvittig spændende. En udfordring, som har givet stor respekt for tv-mediet, fortæller Morten Brudholm fra Make.
Bureauet har selv stået for storyboard, ide og instruktion i samarbejde med kreativ direktør Lesia M. Zuk fra Rosendahl Design Group, der ejer Holmegaard-mærket. Og hos hende ligger måske i virkeligheden den egentlige forklaring på, at Make nu også kan skrive ”tv-reklamebureau” på visitkortet.
– Holmegaard har gennem nogle år oplevet stagnerende salg, og kæmpet med et lidt støvet mormor-image. Så vi bad for et par år siden Make om at hjælpe os med at tilføre brandet mere kant. Bevæge Holmegaard væk fra kun at være et udstillings- og gavebrand til i højere grad at være et hverdags-lækkert brand, som også appellerer til de yngre segmenter – uden at miste elegancen og stilen, fortæller hun.
Det betød en revitalisering af brandet med ny identitet, logo, annoncestil, emballage, silkepapir, web, typografi og meget mere – et arbejde som i øvrigt har indbragt parterne en international pris.
Men film er vel noget andet. Havde det ikke været mere sikkert med et bureau, som har tv-erfaring?
– Overhovedet ikke. Make har haft Holmegaard-mærket inde under huden i to år og har en formidabel brandforståelse. De ved, hvad jeg mener, hvis jeg siger elegance. Jeg har tidligere set eksempler på brands, som er blevet fuldstændig smadrede, fordi man har givet en enkeltstående opgave til et bestemt bureau, ”fordi de er gode til print” eller ”gode til tv”. Her bliver Holmegaard behandlet og udfordret, som jeg selv vil gøre det, der er en rød tråd i alting, og her tør jeg lægge alt lige fra billboards på Kgs. Nytorv til kampagner i Tyskland. Så vi var ikke i tvivl om, at Make skulle lave tv-spottet i samarbejde med en anden af vores gode samarbejdspartnere, produktionsselskabet STV, siger Lesia M. Zuk.
Se filmen her: