Fibercement er muligvis ikke verdens mest hypede produkt. Men rent faktisk gør Aalborg-virksomheden Cembrit – det tidligere Dansk Eternit – et meget stort stykke branding- og kommunikationsarbejde for at fortælle historien om, at fibercement ikke bare er funktionelt, men også synonymt med æstetisk, innovativt design og toneangivende arkitektur.
Og det arbejde er nu blevet belønnet med to fornemme priser – og en prestigefuld nominering.
Først modtog Cembrit den eftertragtede Red Dot Award for det internationale arkitektmagasin 91º – og senest har virksomheden hentet anerkendelse for micrositet urbannature.info.
Sitet har netop har vundet guld i kategorien branding i den internationale webkonkurrence W3 Award, der går for at være webverdenens svar på Oscaruddelingen.
Konceptet Urbannature er Cembrits største designsatsning til dato og repræsenterer en ny måde at tænke og arbejde med facadebeklædning i fibercement på.
Målsætningen har været at opbygge et univers, hvor farver fortæller historier, og det har kommunikativt resulteret i den nu prisbelønnede webløsning.
Prisernes Pris
Den internationale opmærksomhed – der ud over de to priser nu også tæller en nominering til den anerkendte Design Preis Deutschland – også kendt som ”Preis der Preise” – er ifølge Cembrits administrerende direktør Jørgen Jacobsen den foreløbige kulmination på en langsigtet marketingsstrategi og en klar markering af Cembrits overordnede fokus på at etablere en hel ny tilgang til fibercementkategorien.
– Vi befinder os midt i en strategisk udfordrende og meget spændende proces, hvor vi også rent kommunikativt er på vej væk fra det grå, støvede og triste industri-image, der traditionelt dominerer fibercementkategorien. Vores ambition er at skabe et univers, der kommunikerer værdier og følelser, og det stiller helt nye krav til de kommunikative virkemidler, siger han og peger samtidig på, at det faktisk er første gang, at nogen har gjort en så omfattende og målrettet indsats for at fortælle den gode historie om fibercement.
– Vi er meget stolte over, at vores kommunikationsstrategi ser ud til at have brudt den barriere, der rent imagemæssigt har eksisteret mellem fibercement og design. For blot få år siden ville det have været utænkeligt, at en fibercementvirksomhed kunne hente designpriser, og priserne markerer derfor en vigtig milepæl i vores indsats, fortsætter Jørgen Jacobsen.
Med den internationale designhæder konsoliderer Cembrit samtidig sin position som kreativ sparringspartner og rådgiver over for blandt andet arkitekter – både 91º og micrositet Urbannature.info http://urbannature.info/ er således udviklet i tæt samarbejde med førende arkitektfirmaer.