CANNES: De fleste toneangivende virksomheder har efterhånden erklærede “mobile first”-strategier. Og Facebook er ingen undtagelse.
Facebook var således massivt tilstede under årets Cannes Lions, hvor verdens største netværk havde sat 130 top-annoncører stævne og med fast tilholdssted på det prestigefyldte Hotel Majestic og sin egen Facebook Beach nedenfor Croisetten.
Budskabet var klart. Facebook er ikke længere et “desktop company” men “mobile first”.
– Mobile er i dag annoncørernes primære kanvas, og ser man på “emerging markets”, så er mennesker jo netop forbundet med hinanden via mobile enheder, forklarer Mark D’Arcy, Chief Creative Officer for Facebook Factory.
Det er bl.a. baggrunden for, at man hos Facebook omtaler mobiltelefoner som såkaldte “Dream Phones”, og gerne opfordrer annoncørerne til at drømme stort.
Annoncører skal med andre ord tænke “the hacker way” og i langt højere grad fokusere på, hvor forbrugeren er og mindre på, hvor forbrugeren har været.
Sæt billeder i bevægelse
Dermed bliver marketing mere og mere en tre sekunders “audition”, hvor annoncørerne ifølge Mark D’Arcy skal skabe opmærksomhed gennem “sight, sound og motion”, som læner sig tæt op af de tanker, som Saatchi & Saatchis bestyrelsesformand, Kevin Roberts tidligere har beskrevet som SISOMO og i bogen af samme navn.
Mark D’Arcy understreger dog, at annoncørerne skulle huske huske at skrue ned for lyden, og fremhæver det ligeledes som en væsentlig årsag til at forbruget af video på Facebook er vokset så massivt.
I dag bliver der i gennemsnit vist fire millarder videoer på Facebook om dagen, og i lande som USA, Storbritannien, Brasilien, Sydkorea, Singapore, Norge, Australien, Italien, Frankrig, Israel og De Forenede Arabiske Emirater er det over halvdelen af brugerne, der ser video mindst én gang om dagen.
– Video er blevet det dominerende medie til skabe dybere oplevelser med forbrugeren. Det er dog vigtigt at skelne mellem branding og markedsføring. “Great marketing sells products. Great branding builds factories, siger Mark D’Arcy,
Craft og community
Det er en af grundene til, at Facebooks sub-brand, Instagram er blevet en populært annonceformat.
– Instagram er blevet et centralt knudepunkt for stærkt koncept-drevet og “well crafted” indhold, som er meget “community”-drevet, forklarer Mark D’Arcy.
Han mener således, at Instagram er langt bedre til at skabe en “stemme” for brands, men understreger samtidigt, at det stiller langt større krav til kreativiteten. Til gengæld får annoncøren adgang til en særligt engageret målgruppe.
Instagrams mere end 200 millioner daglige brugere er nemlig aktive i gennemsnit 21 minutter om dagen på den sociale medietjeneste.
Fakta om Facebook:
Vækst på 200 mio. brugere i forhold til sidste år.
1,44 mia. brugere
Antallet af mobile brugere vokset med 250 mio.i forhold til sidste år.
1,25 mia. mobile brugere
Der bliver i gennemsnit vist 4 mia. videoer på Facebook om dagen.
Fakta om Instagram:
300 mio. månedlige brugere
200 mio. dagligt aktive brugere
Brugerne er i gennemsnit aktive 21 min. om dagen på Instagram