Det Bedste lukker

Få måneder før sit danske 60-års jubilæum lukker Det Bedste. Marketingdirektør Svend Hansen fra Aschehoug Dansk Forlag A/S, som udgiver bladet for amerikanske The Readers Digest Association siger til berlingske.dk, at man nok må se i øjnene, at tiden er løbet fra produktet herhjemme.
– Det har vist sig umuligt at skaffe nye abonnenter i tilstrækkeligt stort antal til at opretholde et lønsomt oplag. Det er en udvikling, der har stået på i mange år, siger Svend Hansen.
I storhedstiden i 1950’erne var det danske oplag tæt på 300.000. I dag er det nede på 12.000. Et forsøg her i 2005 med at relancere bladet i løssalg har heller ikke formået at vende kurven afgørende.
Det Bedstes redaktionschef, Annemette Goldberg, siger, at endnu i begyndelsen af 1990’erne lå det danske oplag et godt stykke over 100.000 eksemplarer. Men en aggressiv markedsføring med breve hjem til tusindvis af navngivne danskere gav bagslag og bøde og sendte bladets oplag på styrtdyk.
Selv om Det Bedste lukker i Danmark og generelt er på tilbagegang i Skandinavien, er det stadig verdens mest populære månedsblad med et oplag på omkring 25 millioner eksemplarer og 100 millioner læsere over hele jorden.