Som Markedsføring kunne afsløre i går er der etableret et nyt salgs-samarbejde mellem Talpa Radio Danmark og Nordjyske Medier. Den sidste partner i alliancen er Det Berlingske Officin, der har stået som igangsætter til projektet med at skabe et landsdækkende salgsnetværk, der i daglig tale vil hedde Det Danske Radiobureau A/S.
– Vi synes, at den ordning, vi har fået skabt, er den optimale for os. Det har været vigtigt for os at finde en ramme, hvor vi kunne tjene vores mediers interesser. Den opgave så vi bedst i en alliance med de radioer, som havde med dagblade at gøre, siger Søren Østergaard Sørensen, der har fungeret som projektleder på projektet. Til daglig er han strategi og projektchef i Det Berlingske Officin.
– Meget udvikling af radio vil fremover blive drevet fra Rådhuspladsen, hvor det nye selskab vil holde til i forlængelse med Talpa’s lokaler, siger Søren Østergaard Sørensen, der understreger, at Berlingske siden radioauktionen blev afgjort i juni har arbejdet på at skabe en samlet landsdækkende løsning for salg af radioreklame.
– Det stod meget hurtigt klart, at ingen ville kunne løfte et nationalt salg. Derfor var vi meget opmærksomme på at lave en brancheløsning. Det er også en stor gevinst, at der vil blive skabt et fælles aktieselskab. Målet er ikke, at selskabet skal genere et stort overskud. Omsætningen skal i modsætning til samarbejdet i Nordisk Radio Reklame tilbage til stationerne, siger Søren Østergaard, der understreger, at salgsselskabet ikke vil binde annoncekøberne til at købe reklame hos alle stationer.
– De pakker som bliver udbudt, er dem markedet efterspørger. Det vil ikke være let. Måske vil nogle synes, at der er tale om et mærkeligt kludetæpper, men der er tale om et tæppe, som vi arbejder på at gøre det attraktivt for annoncører, siger han.
51 procent af selskabet Det Danske Radiobureau A/S ejes af Talpa Radio Danmark, mens Det Berlingske Officin og Nordjyske Medier hver ejer 24,5 procent. Det Danske Radiobureau A/S repræsenterer fra sin start knap 30 dagbladsejede radiokanaler, Radio 100FM samt en række øvrige lokalradioer.
Det Danske Radiobureau A/S vil bl.a. sælge reklame for Radio ANR (Nordjylland), Radio Viborg, Radio Victor (Esbjerg), Skala FM (Kolding), Radio Midtjylland (Herning), Radio ABC (Randers), Bergske Radio (Vestjylland), Radio 3 (Fyn), Radio SLR (Vest- og Sydsjælland), Radio 100FM samt en række øvrige lokalradioer. Bag disse radiokanaler står følgende mediehuse: Nordjyske Medier, Jydske-Vestkysten, De Bergske Blade, Herning Folkeblad, Radio ABC, Midtjyllands Avis, Fyens Stiftstidende, Sjællandske Medier samt Talpa Radio Danmark.
Det Danske Radiobureau A/S etableres i umiddelbar forbindelse til Talpa Radios lokaler i København. Adm. direktør for selskabet bliver Jim Receveur, der er adm. direktør for Talpa Radio Danmark. Selskabets bestyrelse sammensættes pr. 1. januar 2004 af følgende: Jesper Sehested Lund (Talpa Radio Danmark), Marc Nanning (Talpa Radio International), Lasse Bolander (Det Berlingske Officin) samt Poul Sørensen (Nordjyske Medier). Formand for bestyrelsen pr. 1. januar 2004 er Jesper Sehested Lund. jür