Markedsforing.dk skrev for snart længe siden, at regeringens planer om at indføre en ”Ja tak”-ordning på reklameaviser var stendød.
Og i går blev døden så endelig bekræftet, da Erhvervs- og Vækstministeriet sendte en pressemeddelelse ud, hvoraf det fremgik, at ”regeringen vil gøre det enklere at framelde reklamer”.
Det betyder, at regeringens oprindelige plan om at indføre en ”Ja tak til reklamer”-ordning er droppet, hvorimod den nuværende ”Nej tak”-ordning udvides, så man fremover på en mere enkel facon skal kunne melde reklameaviser fra på eksempelvis Post Danmarks hjemmeside.
– Med den forbedrede ordning gør vi det lettere at sige “Nej tak”. Ordningen er med til at fremme, at de trykte reklamer alene kommer ud til de forbrugere, som ønsker dem, lyder det fra erhvervs- og vækstminister Ole Sohn i pressemeddelelsen.
EU sagde nej
Planerne om en ”Ja tak”-ordning led bl.a. skibbrud, fordi EU-systemet vurderede, at en sådan ordning ville være i strid med EU-retten, da den begrænser udenlandske supermarkedskæder i at reklamere over for danske forbrugere.
Ole Sohn mener, at det er vigtigt, at forbrugerne har adgang til at se de bedste tilbud og handle derefter, fordi det styrker konkurrencen og gavner samfundsøkonomien. Men de behøver ikke læse tilbuddene på papir.
Derfor fortsætter regeringen og støttepartiet Enhedslistens arbejde med at få indført en skat på reklameaviser, og nu forlyder det, at der bliver tale om en form for vægtafgift:
– Det tilstræbes, at afgiften udformes som en vægtafgift differentieret efter EU’s miljømærke, Blomsten, lyder det således i pressemeddelelsen.
– Vi ser allerede, at virksomheder i stigende grad bruger mere moderne og miljøvenlige metoder i deres markedsføring, lige som flere kæder i detailhandlen allerede har indledt et opgør med tilbudsaviserne. Afgiften på reklametryksager vil styrke denne tendens, lyder det fra Ole Sohn.
DRRB: Drop også reklameskatten
Hos DRRB er formand Mona Juul godt tilfreds med, at det ikke blev til en ”Ja tak”-ordning, men at ”Nej tak”-ordningen trak det længste strå.
– Det er resultatet af et godt samarbejde mellem bl.a. os og ministeriet. De har lyttet til vores argumenter, lyder det fra Mona Juul, der dog langt fra er tilfreds med det fortsatte arbejde for at få indført en reklameskat på tilbudsaviser.
– Vi har fra begyndelsen kaldt dette et anslag mod den kommercielle ytringsfrihed. Det mener vi fortsat, og vi har langt fra opgivet at få reklameskatten lagt i graven sammen med ”Ja tak”-ordningen, siger hun.