IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik), der udarbejder den officielle nettostatistik over reklameinvesteringer i Sverige, Norge og Danmark (Reklameforbrugsundersøgelsen, red.), er i luften med en ny, interessant opgørelse.
Det drejer sig om instituttets første kvartalvise statistik over omsætningen i outdoor-reklamer i Danmark.
Og det er en opgørelse, der vidner om et dansk outdoor-marked med fuld fart på. I første kvartal 2018 voksede den danske outdoor-omsætning nemlig med 8,6 pct. i forhold til samme periode sidste år.
Det tilsvarende tal for andet kvartal er hele 15,8 pct. Totalt omsatte outdoor-reklame for 235 mio. kr. i første halvår, viser IRM’s opgørelse.
Grobund for mere vækst
– Outdoor-reklame har et meget fint første halvår med en stærk positiv trend i Q1, som blev forstærket i Q2, hvor vi ser en tocifret vækst, siger Madeleine Thor, der er adm. direktør for IRM.
Der er dog grobund for endnu mere vækst, mener hun og henviser til tilsvarende tal fra Norge og Sverige.
I reelle tal udgjorde outdoor-reklamer 5,1 pct. af det svenske, 4,1 pct. af det norske og blot 3,1 pct. af det samlede danske reklamemarked i 2017.
– I forhold til gennemsnittet for Skandinavien har outdoor en lidt mindre markedsandel i Danmark. Forventningen er derfor, at outdoor har yderligere vækstpotentiale, siger Madeleine Thor fra IRM, der i øvrigt er i fuld gang med at øge sine aktiviteter i Danmark.
Meget mere data på vej
I år lancerer IRM således en dansk tjeneste, komplet med halvårstal, prognoser og samlet reklameomsætningstal i en database.
For IRM er den nye outdoor-måling det første skridt, og håbet er både at kunne udvikle nye kategorier, og at flere medier vil rapportere med højere frekvens.
– Vi er glade og stolte over at være lykkedes med denne kvartalsmåling for outdoor-branchen. Vores ambition og håb er, at mange flere mediekategorier kan rapporteres kvartalsvis, og at vi dermed kan tilbyde annoncører, bureauer og medier mere detaljeret og kontinuerlig statistik om det danske reklamemarkeds udvikling, slutter Madeleine Thor.