Sidste år var første gang de brede landsindsamlinger blev sluppet fri. Det betyder, at 16 organisationer i år kæmper om de samme midler, som 8-9 NGO’er gjorde forrige år.

For Læger uden Grænser er den brede indsamling en kærkommen mulighed for at nå en langt bredere målgruppe, fordi den medicinske nødhjælpsorganisation ikke havde tilladelse til at samle bredt ind tidligere.

– De mange indsamlinger og den øgede konkurrence på dette område er vi ikke bange for, siger Anne Larsen, fundraising- og marketingdirektør i Læger uden Grænsers danske afdeling.

– Vi er på markedet som alle andre NGO’er, så situationen er ikke anderledes for os, end den er for virksomheder, der går ud i et hårdt marked med produkter og tjenester.

Med organisationen placeret i København og uden lokale støttegrupper, der automatisk leverer indsamlere, er målet netop nu at skaffe 6.000 indsamlere, der træder i karakter søndag den 29. maj.

– Vi har forberedt os i over et halvt år på indsamlingen, først med en alvorlig kampagne bygget op over sloganet ”Alle har ret til lægehjælp,” fortsætter Anne Larsen.

– Det gjorde vi for at fortælle danskerne om vores værdigrundlag: at alle uanset hvor de er født, hvad de tror på etc. har ret til lægehjælp. Det er relevant at formidle i en tid, hvor vi både er til stede i de konflikter, der driver de ramte mennesker mod Europa og i Europa. På den måde opbyggede vi kendskab og relevans og illustrerede samtidig det værdigrundlag, som indsamlerne skulle identificere sig med.

– Det kendskab er vi nu ved at have, og heldigvis har vi også en troværdighed, vi er stolte af. Nu skal det fundament så bruges til at samle penge ind, fordi vi går fra en situation, hvor de fleste danskere erkender, at der er behov for en global indsats til, at de også rent faktisk yder noget.

Nu skal der også handles

Fra ”burde” til rent faktisk ”at handle” kunne man kalde strategien.

– Vi forlader nu den strategiske kommunikation og går ind i den taktiske fase, hvor vi skal have indsamlere. Når vi 6.000 er jeg meget tilfreds. Det mål er sat højt, når vi husker, at vi ikke på forhånd har et netværk, som de største NGO’er.

For at indfri ambitionerne har Læger uden Grænser haft fire indstik med i weekenden i Weekendavisen, Politiken, Information og Kristeligt Dagblad. På tv er TV 2 gruppen og Discovery valgt. Desuden er SoMe, online og egne kanaler i spil.

– Vi har ændret tonen, så vi nu siger ”Bliv læge for en dag,” og derfor forsyner vi vore indsamlere med lægekitler, så de er ekstra synlige, og budskabets alvor alligevel trænger ind på søndag. Vi har som illustration skabt et tegnet univers, der understøtter alvoren, men stadig bevarer en lethed, slutter Anne Larsen.

– Budskabet er jo egentlig meget enkelt: Læger uden Grænser kan kun hjælpe ude i verdens brændpunkter, hvis danskerne hjælper ved at gå tre timer og samle ind, siger Tobias Rosenberg, kreativ direktør i Kommunikationsbureauet København.

– Den enkelthed har vi understøttet med en helt enkel streg og små enkle animationsfilm.

Vi tror på, at danskerne både kan forstå og føle, selvom vi ikke overfalder dem med endnu et billede af et lille sultent barn med fluer i øjnene.

– Streg-tegningerne har også den fordel, at vi løbende har kunne optimere og tilpasse til aktuelle emner på SoMe og online, slutter Tobias Rosenberg.

Kampagnen er lavet i samarbejde med Kommunikationsbureauet København, Orchestra og IIH Nordic.

Se kampagnefilmene her:

Familie

Pige med bamse

Ung mand