Medieomsætningen faldt i første kvartal med 188 millioner kroner i forhold til samme periode sidste år, fortæller DRRB.
Faldet for de kommercielle tv-stationer lå stort set som gennemsnittet, nemlig på 16 procent i det første kvartal. Analytikere spår, at året som helhed lander på et fald i størrelsen 10-15 procent.
Ikke alle stationer har grund til at græde. Eksempelvis går SBS frem, når vi snakker seertal, med 22 procent i marts i forhold til marts 2008. Det er den kommercielle share for gruppen 15-50, der måles på.
− Hvis Viasat ikke strammer op, risikerer stationen, at SBS sharemæssigt kommer endnu tættere på ”storebror” inden året er omme, spår Mikael Ostefeld, tv-direktør hos Aegis Media. ”Viasat har i historisk lys kapitaliseret af at være en klar nummer to på det kommercielle danske marked. (Efter TV 2, red.) Så hvis jeg sad i Viasat-ledelsen ville jeg være alvorligt bekymret.”
Det tv-direktøren især hæfter sig ved er, at SBS’ egne produktioner med hastige skridt nærmer sig Viasats egne produktioner i seertal. Og at Viasat gennemsnitligt bruger flere penge på egne produktioner, end SBS.
− Når vi snakker ”value for money” har SBS allerede nu fat i en vindersag, vurderer tv-direktøren.
På tv-markedet er der i øvrigt opstået et paradoks, fordi tv-seeningen er helt enorm i Danmark. I marts så hver dansker over tre år 3,31 timer tv dagligt, hvilket er 28 minutter mere end marts 2008.
Og da mængden af TRP’er er stort set det samme i 2009 som i 2008, og tv-seeningen vokser, er der en mulighed for, at tv-stationerne får udsolgt af reklameplads sidst på året.
Det barokke er derfor, at der i modsætning til alle analytikernes spådomme, vil opstå et opadgående prispres på tv-annoncering til efteråret, hvilket kan bidrage til forbedrede nøgletal for alle kommercielle tv-stationer.
Læs mere i Markedsføring 07-2009, der udkommer i denne uge.