Milliarderne ruller lystigt ned i de kommercielle tv-stationers kasser. Ikke fra annoncørerne, men fra brugerne. Sidste år hentede branchen 4,6 mia. kr. fra tv-forbrugerne, og det tal vokser til et sted mellem 5,3 og 6,0 mia. kr., hvis man ellers kan tro på Mediaedge:cia. Der er så stor usikkerhed i skønnet, fordi udbyderne af betalings-tv holder kortene meget tæt til kroppen. Det er befolkningens øgede tv-sening, der i dag ligger på godt tre timer dagligt, der er med til at presse priserne i vejret. Plus den kendsgerning, at familiemedlemmerne har meget forskellige præferencer, og derfor vælger familier typisk i gå op i tv-pakke-størrelse, snarere end gå ned. Hvis skønnet fra Mediaedge:cia holder stik, nærmer brugerbetalingens sig en størrelse på tre gange annoncørbetalingen.
Børsen Mediemarked side 32-33