At dele, være gavmild og hjælpsom over for helt tilfældige mennesker smitter og spredes som ringe i vandet – og er aktuelt det nye sort i markedsføring. Trendspotter-sitet trendwatching.com døbte i foråret begrebet ”
Random Acts of Kindness” og udnævnte det til intet mindre end en ny mega-trend i 2011.
Og siden da er det både herhjemme og i det store udland myldret frem med eksempler på brands, der uddeler pludselige og uventede gaver eller gode gerninger til lands, til vands og i luften.
”Random Acts of Kindness” er især baseret på den omsiggribende tendens til, at vi alle deler vores tanker og meninger med hele verden på eksempelvis Facebook og Twitter og efterhånden også i stigende grad fortæller, hvor vi er, blandt andet via Foursquare.
Det sætter virksomheder og brands i stand til at følge forbrugere, fans og kunder meget tæt og dermed uddele positive overraskelser, som blandt andre
Spanair, KLM og Interflora har gjort det.
Og nu vil det Kraft Foods-ejede chokoladebrand Marabou også være med.
I anledningen af produktnyheden ChokoBites kan man således på gaden i Aarhus og København i den kommende måned møde Marabous Sharing-patrulje, der opererer under mottoet ”Share the Kindness, Share the Chocolate”.
Her vil patruljen hjælpe ganske almindelige og intetanende mennesker med eksempelvis at bære den tunge indkøbspose eller flyttekasse, oliere den rustne cykelkæde, forære en velfortjent kop eftermiddagskaffe væk, samle væltede cykler op – og naturligvis glæde forbipasserende med smagsprøver af det nye produkt.
– Vi har valgt at tage udgangspunkt i at dele i forbindelse med lanceringen af ChokoBites, fordi det at dele i bund og grund skaber glæde. Man kan jo dele hvad som helst: En joke, en film, viden, oplevelser og naturligvis en pose dejlig chokolade. Derfor sender vi en Sharing-patrulje på gaden, som forhåbentlig vil anspore folk til også selv at gøre noget godt for andre. Vi tror nemlig på, at godt avler godt, siger Christina Földes, Brand Manager for Marabou.
Besøg kampagnen på Facebook
her. Og se reklamefilmen ”Share the Couch, Share the Chocolate”, som handler om, hvordan en sofa kan deles på mange forskellige måder…
/embed>/embed>