Når en DVD film bliver sendt på markedet, så går der ikke meget mere end to måneder før salget daler mærkbart. Men markedet er ikke mættet endnu, det mener man i hvert fald ikke hos Nordisk Film, der med det helt nye koncept, Cheaper Stars, relancerer udvalgte starcast-film, til en billigere pris.
– Vores mål er at give filmene en længere levetid. DVD-film er et kortvarigt forbrugsgode, som der er stor interesse om i starten. Men vi mener, at der er et marked ud over first movers, der går meget op i at erhverve sig filmene, lige når de kommer på markedet, fortæller marketingdirektør Mikkel Berg fra Nordisk Film.
Hos Nordisk Film var man klar over, at en relancering ba seret på de sædvanlige film-trailere ikke ville kunne skabe den opmærksomhed, man ønskede. Der var brug for nytænkning, og målet var at opfinde et helt nyt koncept univers.
”We have replaced Robert Redford with a cheaper guy” – Sådan lyder noget af speaken for traileren fra filmen Spygame, der har kørt på tv siden uge to. Traileren er meget uhøjtidelig, hvor man i speaken lægger op til, at man på grund af den billige pris, har udskiftet stjernerne med nogle, der på alle måder ligner stjernerne, men som bare er billigere – så de matcher prisen på DVD’en.
– Billedmæssigt har vi også skruet traileren sammen, så speak- og billedeside går op i en højere enhed. Der bliver vist mange almindelige film-trailere, og flere har da også givet udtryk for, at de lige skulle se det nye koncept nogle gange, førend de helt forstod, hvad det gik ud på, siger projektleder Cemille Ljungstrøm fra Young & Rubicam, og tilføjer:
– Meningen er da også, at Cheaper Star-filmene skal få folk til at stoppe op og tænke ”hov, hvad var nu det”, ligesom folk skal synes, at det er sjovt, og derfor ser frem til at se den næste og den næste…

Nytænkning af eksisterende koncept

Man har i første omgang sendt fire Cheaper Star-trailere ud i æteren. Men der er meget mere i vente, for planen er at konceptet skal fortsætte med 2-3 nye relanceringer om året.
– Vi skal selvfølgelig lige se, hvordan det går med de første fire Cheaper Stars. Vi har hos Nordisk Film forsøgt at vende tingene lidt på hovedet, med nytænkning af et eksisterende koncept, og det er første gang vi har lanceret en så anderledes idé. Men tilbagemeldingerne fra handlen er meget positive, så det er vi også, siger Mikkel Berg.
De mere almindelige film-trailere for nye film og DVD’ere vil kører som sædvanligt, mens Cheapers Stars, der bliver produceret af Shortcut, vil komme på, når salget af de nye DVD’ere begynder at aftage. Målgruppen er yngre mænd, der går op i gode produkter, og altså film, hvor man kan opleve alle superstjernerne, bare i en billigere udgave.