Hvis man er cool, så er man det bare – hvis det bliver sagt højt, så falder det hele til jorden… Det var faktisk en af de konklusioner, man kunne få ud af ”Cool Kommunikation” seminaret, som Holm Kommunikation afholdt sammen med Dansk Marketing Forum i sidste uge.
Mellem 300 og 400 marketingmennesker havde sikret sig plads i Moltkes Palæ, bl.a. for at høre Cool Hunter-eksperten, den hollandske Dr. Carl Rohde fra universitetet i Utrecht.
Han har et team af 250 cool hunters fra hele verden, der med deres cool øjne holder øje med cool trends. Cool Hunting er altså et arbejdsredskab, der giver et indblik i kommende trends, samt en forståelse af de yngre målgrupper.
Udfra den globale Cool Huntning kunne Carl Rohde fortælle, at den overordnede global e trend er: Empowerment. Svært at oversætte til dansk. Men Carl Rohde forklarede det med, at vi alle sammen gerne vil føle os ”empowered” af brands m.v… Altså, brands skal få os til at føle os stærkere, bedre i stand til…., give os større evne til, osv…. Hvis dit brand hjælper folk med at føle sig empowered, så vil de elske dig for det!

Empowering…

Under overskriften Empowerment kommer Empowering wellness. Her handler det om “cool wellness on your body og cool wellness on your skin” m.v.. For et brand betyder det at connecte identitet med wellness.
Empowering maskulinity for confused males, er næste punkt på dagsordenen. Dagens mænd, de er totalt forvirrede, og det er de fordi kvinderne styrer! Mændene er blevet til ”lust-objects”, hvor de før var seje cowboys, eller i hvert fald bare dem, der havde bukserne på. Det er slut nu og mændene har nu et stort behov for brands, der kan hjælpe dem til at føle sig som (rigtige) mænd – igen. Det værste et brand kan gøre er at fortælle dem, at de er forvirred e. Mød dem i stedet via sport og fysisk maskulinitet, lær dem at være galante og romantiske, og brug gerne de nyeste symboler indenfor maskulinitet, så som trucking, cigarer og seje hatte.
Empowering femininity for women on the rise. Trenden er, at alle kvinder er on the rise. Når et brand ønsker kvindernes opmærksomhed, så handler det om at sige ”hey, jeg ved du er on the rise, lad os fejre det!” Inden for kategorien findes ”soft femininity”, altså ”girly things”, og det er cool nok fordi det fortæller, at kvinder on the rise stadig er feminine. ”Rough femininity” er også cool, her finder kvinderne bl.a. inspirationen hos stjerner som Pink, Madonna og kvindelige sportsstjerner.
Personalized empowerment, er en trend, som vi vil komme til at se endnu mere til. Tænk på, hvordan personalization kan empower dit brand! F.eks. vil der komme endnu mere af personalized tasker, jeanswear, sportssko og shirts med statesments – det er f.x. bare ikke cool, at købe sin shirt i et indkøbscenter!

Coolest of the worl d

De cooleste brands er sportsbrand, som Nike, Adidas og Puma – der rent faktisk er det cooleste sportsbrand lige nu!
Muji – der betyder ”no brands” er også ret cool. Det betyder f.eks., ”at jeg behøver ikke gå med Rolex-ur for at være cool”.
En cool overraskelse er kaffe-shop-koncernen Starbucks. Andre som McDonald, der er for den brede masse, er noget af det mest uncool man kan komme i nærheden af. Mens Starbucks, der har utallige coffee-shops i hele den vestlige verden, er cool! Det skyldes deres koncept, der på en gang er meget bredt, men også meget personligt!
Mobilephones er cool. Det skyldes, at de unge ser dem som supportline til vennerne.
Brands, der kan kommunikere ”beskyttelse” ala cool protection, er også cool. Fordi vi lever i en farlig verden, og folk vil gerne føle sig sikre.

Øh, ved faktisk ikke, hvad jeg laver her…

Selviscenesættelse er åbenbart også meget cool! For efter Carl Rohde og et par andre indslag, kom en ”subkultur” fyr på scenen. Han har stået bag det meget trendy magasin III og er nu blevet ansat på magasinet Romeo og Julie (han har tænkt sig at ændre navnet!). Han hedder Rick Shane og stod der i sin grimme, men cool adidas-shirt og spillede totalt uforstående over, hvorfor han var blevet inviteret. For det hænger nemlig sådan sammen, at når man er en meget cool person, ja, så er noget af det værste folk kan gøre imod dig at kalde dig cool! Det gjorde Rick Shane selv opmærksom på, og det er da lidt sjovt.
Godt man selv er lidt mere mainstream, det er da trods alt sjovere end at være cool, og ikke at kunne gøre opmærksom på det…