Normalt vil det formentlig forekomme sært, at en annoncør betaler to forskellige bureauer i to forskellige lande for at fremstille hver sin reklamefilm baseret på den samme idé. Ganske vist med seks års mellemrum – men alligevel.
Ikke desto mindre ser det ud til, at det er præcis hvad en ellers dreven og erfaren annoncør som Volkswagen har gjort. Bevidst eller ubevidst.
Den ”originale” film er kreeret i 2007 af amerikanske Crispin Porter+Bogusky og skal sælge den tyske bil-producents Jetta-model.
Den anden er splinterny, skabt af britiske Adam & Eve DDB og skal sælge Volkswagens nyeste energibesparende start/stop-teknologi. En teknologi, der gør, at bilmotoren automatisk slukkes, når bilen holder stille.
Det er den franske hjemmeside ”Joe La Pompe”, skabt af en anonym fransk reklamemand i slutningen af 90’erne, som har bemærket ligheden mellem de to Volkswagen-reklamefilm.
Onde tunger ville givet kalde det kopi-arbejde, mens andre måske mere velvilligt ville kalde det kreativ inspiration. Ligesom man ikke kan afvise, at der i en række af tilfældene kan være tale om rene tilfældigheder. Eller bevidst genbrug, naturligvis.
Monsieur “Pompe” har I øvrigt på aldeles uvidenskabelig vis foretaget en optælling over, hvilke bureauer der er de største syndere.
Og hans Top 5 (opdateret 6. maj 2013) over de bureaukæder, der hyppigst optræder med prædikatet ”Less Original” – altså dem der måske, måske ikke har ladet sig inspirere lidt vel rigeligt af andres tidligere arbejder – ser sådan ud.
Tallet i parentes viser, hvor mange ”Less original”-arbejder, bureaukæden optræder med på sitet:
1 – DDB Worldwide (91)
2 – BBDO (78)
3 – TBWA (64)
4 – Ogilvy & Mather (63)
5 – Publicis (59)
Den nye fra Adam&Eve DDB, London.
Den ”originale” fra Crispin Porter + Bogusky, Miami