De fleste, som interesserer sig bare en smule for marketing og reklamer kan næppe have undgået at støde ind i en lille film, der promoverer det nye IKEA-katalog.
Filmen er kreeret af reklamebureauet Bartle Bogle Hegarty i Singapore, den er lagt på YouTube den 3. september, og den er i skrivende stund set næsten 11 mio. gange.
Til sammenligning er Apples ”egne” reklamefilm for 6’eren uploadet den 9. september og set henholdsvis 4 og 1 mio. gange på YouTube.
IKEA-filmen er i øvrigt ifølge Viral Video Chart delt over 440.000 gange, hvilket betyder, at det er den mest delte reklamefilm inden for de seneste 30 dage.
Flere af Apples egne videoer er også med på Viral Video Charts liste, men med delings-tal langt under IKEA-filmen. Den mest delte er ikke en af de to nye reklamefilm, men filmen ”Echoes” – en Apple-indpakket musikvideo, der promoverer U2’s nye album. Den er delt 53.300 gange.
Den ene af de to Apple-reklamefilm – den hvor Justin Timberlake og Jimmy Fallon synger Sunrise-temaet fra ”Also Sparch Zarathustra” – er kun delt 19.500 gange i perioden.
Parodier i massevis
I det hele taget er Apple tilsyneladende det brand, alle synes det er sjovt at drille.
Fx udnyttede ærkerivalen Samsung sidste år præsentationen af Apples iPhone 5S og 5C til at indrykke præcist timede banner-reklamer på flere af verdens største mediasites – netop på det tidspunkt, hvor man vidste, at disse medier var fyldt med redaktionel omtale af de nye iPhones.
Også danske Carlsberg har haft drillehatten på over for Apple. Ganske vist på britisk territorium, men alligevel.
Det skete, da bryggeriet slog på tromme for sin Somersby Apple Cider i England sidste forår med en kampagne, hvis omdrejningspunkt var en reklamefilm med titlen ”The Somersby Store”: en parodi på den ”hype”, der gennem de senere år er opstået verden over, hver gang Apple har sendt et nyt produkt på gaden.
Filmen var populær og fik en del omtale, men kom aldrig i nærheden af den opmærksomhed, IKEA’s ”BookBook”-film har fået. Den er lige nu delt 431.000 gange på Facebook og 8.900 gange via Twitter, ligesom den har genereret masser af omtale i medier verden over.
Men spørger man den franske reklame copycat-spotter Joe La Pompe, så er IKEA’s ”Apple”-spot ikke helt så originalt.
Han har nemlig fundet en reklamevideo fra 2009 for den britiske tabloidavis The Sun, som gør det samme som IKEA – altså lader som om et print-produkt er et elektronisk device. Du kan se IKEA-filmen over artiklen, og The Sun-reklamen fra 2009 her.