Rådet om at spise 600 gram grøntsager og frugt om dagen er et af de ældste, stadigt eksisterende kostråd i Danmark. Det hele startede som et udviklingsprojekt i 1999, og den egentlige kampagne startede i 2001 som et samarbejde mellem sundhedsstyrelsen, sundhedsorganisationer og frugt- og grønterhvervet.

Nu har erhvervet selv – det vil sige Landbrug & Fødevarer – overtaget ansvaret for kampagnen, men målet er stadig det samme: At få danskerne til at spise mere frugt og grønt.

Og selv om man i samme åndedrag har valgt at skifte reklamebureau, er der da heller ikke pillet ved den stil og de seksuelle undertoner, som 6 om Dagen er kendt for.

Det har været Zupa Recommended, der med stor succes har udviklet det uartige univers siden 2011, men den nye kampagne er kreeret af Lyhne & Co – med klare paralleller til den tidligere kommunikation i form af masser af humor – og sex.

Den “oprindelige” plakat, som i sin tid – for 14 år siden – blev udviklet af Mathias Rassov, reklamebureauet Perceptor, for Københavns Grønttorv.

Line Damsgaard, der er projektleder hos Landbrug & Fødevarer for 6 om Dagen, siger:

– Ved at have stærke seksuelle undertoner arbejder kampagnen både med humor og et overraskelsesmoment. Overraskelsesmomentet i reklamen er jo, at det ikke handler om sex. Det handler om at huske at spise 600 gram varieret frugt og grønt om dagen, men man tror det handler om noget andet. Det gør reklamen sjov – og bidrager til, at man husker den.

Og det gør ikke noget, for selv om 6 om Dagen, ifølge en analyse fra FDB, er et af de otte kostråd, der er mest kendt blandt befolkningen, spises der stadig ikke helt grøntsager nok.

– Danskerne er blevet meget bedre til at spise frugt og grøntsager. Siden 1995 har vi spist omtrent 100 gram mere frugt og grønt om dagen – i dag spiser vi ifølge tal fra DTU Fødevareinstituttet 398 gram i snit. I 1995 var det tal nede på 279 gram. Men det afgørende er, at der stadig mangler godt 200 gram i at nå målet. Det prøver vi fortsat at gøre noget ved, siger Line Damsgaard, som derfor også håber, at den nye kampagne er så tilpas provokerende, at den bliver husket – og fulgt.

– Vi går lige til grænsen, det ved vi godt. Men vi håber, at det kan få folk til at huske kampagen, og huske at spise deres 600 gram grøntsager frugt hver dag, slutter Line Damsgaard.

Du kan se den nye plakat i toppen af denne artikel – og den nye kampagnefilm her.