Årets store Trends-analyse er på gaden mandag. Og den er optimistisk i én forstand. Flertallet af de store annoncører (55 pct.) tror på en vækst i egen forretning, mens 28 pct. spår ”ingen ændring.” Selv om den optimisme er mindre, end de samme annoncører spåede i Trends-2011, er det trods alt optimisme.
Samtidig viste det sig, at reklamebudgetterne i mere end hver tredje virksomhed (38 pct.) endte med at blive større i 2011, end de var i 2010. Og mere end en tredjedel (37 pct.) forventer, at reklamebudgetterne er større i 2012, end de var i 2011. Der er faktisk flere af marketingcheferne, der vurderer, at deres pengepung er større i 2012, end dem der tror på uændrede marketingbudgetter (32. pct.)
En af de store reklamedirektører, Jesper Kunde, tror, at markedet allerede har rykket sig:
– Min fornemmelse er, at hvis vi lavede samme analyse med samme spørgsmål i dag, ville vi få endnu mere optimistiske svar, siger Jesper Kunde, direktør i Kunde & Co. ”Vi ved nu, at markedet for premium produkter er oppe i USA, Kina og Rusland. Og at der også er positive tal for beskæftigelsen i fx USA. Forudsat at Grækenland ikke går bankerot med de følger, det måtte have, er jeg behersket optimist for 2012.”
Årets Trends-analyse, der laves for Huset Markedsføring af Megafon, præsenteres på mandag. Du kan læse mere og tilmelde dig
her.