Juletiden er lig med familietid, julefred, god mad og hyggelige stunder i hjemmet. Eller… det kan den i hvert fald være. For mange danskere er juletiden nemlig også ensbetydende med en række dilemmaer omkring traditioner, gaver og ikke mindst maden, hvilket sagtens kan give bump på vejen i ugerne og dagene op til juleaften.

Og netop det er udgangspunktet for en ny jule-kampagne fra MENY, skabt i samarbejde med bureauet CP+B Copenhagen, som dermed er i luften med sin første opgave for kæden.

Marketingchef Henriette Povlsen siger om tankerne bag kampagnen:

– I MENY holder vi af mad og vi glæder os ekstra meget til julen, som jo om noget handler om, at samles om det gode måltid. Når vi spørger danskerne viser det sig imidlertid, at der i de fleste familier er dilemmaer der skal løses inden man kan sætte sig om bordet i julen. Som hele Danmarks fødevaremarked vil vi derfor gerne give vores bidrag til, at julefreden for alvor kan sænke sig over de danske hjem – og vi har fået nogle stærke og positive personligheder til at hjælpe os. Selvfølgelig med et glimt i øjet, som julen fortjener.

Vil afbøde jule-bump

I løbet af december vil MENY således forsøge af afbøde nogle af jule-bumpene ved at lade et panel af personer med særlig interesse for og know-how omkring julemad og højtidens traditioner give gode råd og finde løsninger på nogle af danskernes største juledilemmaer i løbet af december.

Satsningen baseres bl.a. på en undersøgelse som YouGov har gennemført for MENY for at finde nogle af de mest dilemmaer, der især præger juletiden.

Undersøgelsen viser fx, at 59 procent af danskerne ikke er enige om, hvor vi helst vil holde jul henne – og at at 44 procent af os ikke er enige om, hvad der skal stå på bordet juleaften.

Julepanelet består af Bagedyst-vinder Tobias Hamann, åndelig vejleder Master Fatman, komiker Ane Høgsberg og buddingedronning Marie Holm, og i løbet af december slår panelet et slag for julefreden på MENY’s Facebook-side i en video-serie, der lader kendispanelet debattere og (måske) løse danskernes juledilemmaer.

En ret rar fest

Og det ser de fem til, lyder det fra multikunsteren Master Fatmann:.

– Julen – der egentlig er tænkt som en super smuk og drøn varm højtid – er for mange blevet et virvar af uforløste forventninger og stress. Jeg glæder mig til sammen med panelet at kunne komme med bud på, hvordan man kommer max ned i gear, finder ud af hvad der er det vigtige og det hele bliver en helt fantastisk, vedkommende og ret rar fest.

CP+B Copenhagen er lead på kampagnen – og om det nye samarbejde siger Henriette Povlsen:

– Julekampagnen er den første kampagne vi lægger hos CP+B, og samarbejdet har været meget positivt. Bureauet kan blive en stærk samarbejdspartner, som leverer sammenhæng i kommunikationen på tværs af branding og taktisk kommunikation. I det konkrete tilfælde har CP+B leveret på briefen i form af en kampagne, der bygger videre på MENY’s DNA, som er relevant i mange uger, og som kan skabe et værdifuldt engagement med brugere og kunder.

YouGov-undersøgelsen, der omtales i artiklen, rummer 1012 CAWI-interview med danskere i alderen 18+ år og er gennemført i perioden 18.-24. oktober 2017. 

Læs mere her – og se filmen her.