Det går ufattelig godt. Eller det går dramatisk ned ad bakke.

Nye undersøgelser kan tolkes i begge retninger. I denne uge er flere undersøgelser rullet ud, og de anlægger helt deres egne syn på den globale adspending, og fra Danmark har vi et par undersøgelser om det danske marked.

Lad os se på nærmiljøet først, og her har vi lige fået Reklameforbrugsundersøgelsen 2012 i indbakken. Internet, biograf og radio vokser, tv går lidt tilbage, mens dagblade og printmedier er på spanden. Samlet set er reklamemarkedet gået 2,9% tilbage fra 2011 til 2012 og ligger på samlet 12,7 mia. kr. I 2007 toppede det på 14,5 mia. kr.

I nøgne tal ser de store kanaler således ud – med procentandelen af markedet til sidst.

· Internet udgør 4,5 mia. kr. 36%. Her indgår alt lige fra display, search og mobil annoncering. Siden krisen ramte os i 2008 er nettet vokset med 80% med vækst i alle årene.

· Tv ligger nogenlunde stabilt på 2,4 mia. kr. eller 18% af markedet. Dette store massemedie er gået 6,6% tilbage fra 2011 til 2012, men ligger fortsat stabilt på 17-19% af markedet. Tallene bedrager en anelse, idet tallene er fra markedet, altså ikke renset for inflation og rabatter.

Tv bruges mindre end tidligere, men priserne stiger, og derfor lander det samlede tal på stort set det samme hvert år. Fra det sidste store år (2007) var adspendingen 2,5 mia. kr., og det var sidste år 2,4 mia. kr. Ikke den store bevægelse.

· Dagbladene får 1,7 mia. kr. eller 13% af markedet. Tilbage gangen er på 11%.

· Magasiner og fagblade mistede 9,1% af omsætningen, men modtager trods alt 1,2 mia. kr.

· De lokale og regionale aviser ligger på 1,7 mia. kr. og er altså en markant større spiller på markedet end dagbladene. De lokale og regionale udgør 15% af markedet, men er faldet med 4,9%.

· Radio (3%) og biografen (13,6%), går nydelig frem, men sidder på en lille markedsandel på henholdsvis 2% og 1%.

Danmark er Europa-mestre

Det er Dansk Oplagskontrol, der har lavet undersøgelsen:

– Den lave vækst i markedet har været farligt for de trykte medier, men de kan til gengæld glæde sig over, at de samlet set stadig er største annoncemediegruppe, siger Marianne Bugge Zederkof, direktør i research afdelingen hos Danske Medier.

Hun konstaterer også, at det danske netmarked formentlig sætter Europa-rekord med de 36% af mediaspendingen, der går til internettets mange del-kanaler.

Sammenholder vi Danske Mediers tal med Mediaindex, der først offentliggøres om 14 dage, men som nogle mediabureauer venligt har bidraget med, så er tendensen entydig. Første kvartal 2013 viser vækst på search (15%) og andet digital (6%) og biografreklame (9%), mens tv er nede med 9% og dagbladene taber 23%. Magasiner og fagblade er ramt på pungen med 30%.

Globalt skyder de store konsulenthuse med spredehagl. Det er i sagens natur også vanskeligt at sammenligne Ouagadougou med New York, og derfor forekommer det vanskeligt at holde tallene op mod det danske marked.

Men vi har dem, og de ser således ud: Nielsen og ZenithOptimera er kilderne.

· Tv er stadig langt den største platform og spiser mellem 40% og 63% af adspendingen.

· Aviserne er næststørste kanal og tager mellem 19% og 19,5% af reklameomsætningen.

· Nettet er tredjestørste kanal for virksomhederne og modtager helholdsvis 2% og 18% af mediemidlerne.

Også banner-annoncering vokser

ZenithOptimera forecaster også, og spår tv-annonceringen en vækst på hele 15% til og med 2015, mens nettet ventes at vokse knap 50%. Dagbladene falder en anelse global med lige under 3%. Her er der en sjov lille detalje, nemlig at outdoor ventes at vokse med 7-8%, så her ligger formentlig stadig penge til outdoor-udbyderne.

Sidste information er for nørderne: Kigger vi ind i net-kategorien er det forbløffende, at display ventes at vokse med 70% og search med 45% over de næste tre år. Den tendens går stik i mod de forventninger, vi har i Danmark med påstanden om, at display, altså bannere, er dømt ude.