Vi har alle hørt skrækhistorierne om globale reklamekampagner, der endte i en forretningsmæssig katastrofe, fordi budskabet ikke fungerede uden for de danske grænser. Så hvordan sikrer du dig, at det pakkemateriale eller den reklamefilm, som er under udvikling, kan bruges i de forskellige europæiske lande – for ikke at tale om USA, Kina og Japan? Og hvordan slipper du som annoncør eller reklamebureau for at tage kontakt med advokater i alle de lande, dit produkt skal lanceres i? Svaret er GALA – Global Advertising Lawyers Alliance, et globalt netværk af advokater med specialiseret viden inden for reklame og markedsføring.

Plysbamser på kontoret

Advokat Johan Løjes kontor, med udsigt til Marmor-kirken, røber, at her er en advokat, som beskæftiger sig med andet end den sæ dvanlige jura. De støvede mapper fylder på reolerne og PH-lampen sender sit gyldne lys ud på sagspapirerne på det fyldte skrivebord, men det dominerende indtryk, når man sidder på kontoret, er den store mængde af plysbamser, legetøjspistoler, Legoprodukter, barbermaskiner, og keramik. Her er åbenlyst en advokat, som enten har mange børn med på arbejde – og det har Johan Løje ikke – eller en særlig interesse i design og ikke mindst i beskyttelsen af design fra det utal af kopiprodukter, der hver dag dukker op i landets butikker.
Johan Løje er specialist i immaterialret og den danske markedsføringslovgivning, og i den forbindelse er han også den danske repræsentant i GALA.
– Det smarte ved GALA er, at en annoncør bare skal kontakte advokaten i sit eget land. Så sørger han eller hun for, at pakkemateriale eller reklamefilm og storyboards bliver clearet i de lande, hvor de skal bruges. Vi kan give svar inden for 48 timer, og prisen er rimelig, fordi vi er specialister på området og derfor hurtige, siger Johan Løj e til Markedsføring.

Store forskelle i EU

Selv inden for EU er der ifølge Johan Løje stadig store forskelle i markedsføringslovgivningen. Tyskland kontrollerer mærkninger på pakkematerialer mere detaljeret end andre lande, Sverige har en rigid holdning til kønsdiskriminerende reklamer, Frankrig har mange særregler – for eksempel må varer i Frankrig ikke sælges under indkøbspris, og i England koster retssager en formue – ofte mere end 1. million. I USA er der ikke så mange regler, til gengæld er der stor risiko for at blive kastet ud i en retssag.
– Jeg har altid haft en stor interesse for design, og så synes jeg, at det er sjovere at være med i den innovative proces end at være med til at lukke virksomheder, siger Johan Løje om baggrunden for hans store interesse for design og markedsføring.

Hvad er GALA:GALA er et globalt netværk af advokater med specialiseret viden inden for reklame og markedsføring. GALA er repræsenteret i 51 lande.
G ALAs mål er at levere relevant rådgivning til tiden. Målsætningen er at kunne afgive tilbud på clearing indenfor 48 timer og at kunne levere en analyse af en reklamekampagne indenfor yderligere 48 timer.
Hvad kan GALA?
Give adgang til et netværk af erfarne advokater
Yde rådgivning ved markedsføringskampagner på alle vigtige markeder verden over
Yde rådgivning om mærkning af varer og tjenesteydelser
Sikre, at markedsføringsmateriale i alle former – radio, TV, tryksager, Internet mm. – overholder nationale og internationale juridiske og kulturelle krav
Koordinere juridisk clearing af reklamekampagner i mange lande

Hvem er GALA?
GALAs danske medlem er advokat Johan Løje (møderet for Højesteret), partner i advokatfirmaet Sandel, Løje & Wallberg i København. Læs mere på HYPERLINK “http://www.slw.dk” www.slw.dk .