KLUMME: Principielt kan jeg være ligeglad. Vi reklamefolk er jo alligevel bare nogle skruppelløse gribbe, der kun tænker på at vinde priser.

Og det må man jo sige, at vi har gjort, alle vi hundreder af kreative og strateger og projektledere, der igennem snart 60 år har forvaltet de fine, enkle og klare tanker, som blev formuleret så smukt dengang af Bill, Helmuth and Julian.

Tanker, der gav så meget mening for millioner af kunder verden over, og som var så intuitive, at der aldrig har været brug for en eneste planner-time til at tydeliggøre dem.

Alligevel snører det sig sammen inde i mig.

Jeg er også rasende. Hvad er det for en type afmagt og grådighed, der får nogen til at forsynde sig så kraftigt mod så fine konceptuelle værdier?

Men så kan de lære det. Lære at få respekt for det, vi kan – når vi får lov.

Men de skal også lære at respektere, hvad det er værd i kroner og ører. Det er vist desværre det eneste, der giver genlyd i den ende af fødekæden.

Jeg er helt sikker på, at dem, der har forbrudt sig så ødelæggende mod alt det VW står for, har gjort det af årsager, de selv har ment var rationelle.

Jo, tak for kaffe.

Jeg havde det på samme måde, da New Standard-kampagnen blev lanceret. Og da B&O valgte at præsentere deres produkter som storskrald.

Eller da Skoda forlod deres sympatiske position. Eller da DSB valgte at iklæde deres personale politi-lignende uniformer. Eller…

Jo, der er masser af eksempler på virksomheder, der mister evnen til at se sig selv og begår handlinger, der river brands ned. Men vi skal huske, at de er jo først blevet bygget op. Og ganske ofte af folk fra vores lurvede branche.

Ha’ en god dag, I derude i markedet.

Jeg har i øvrigt lige købt VW-aktier. Jeg tror nemlig, der heldigvis skal mere til end en enkelt biskops befamling af drengebørn, for at ødelægge 60 års pletfri adfærd.