Er du vild med hverdagen, stolt af dit hjem og vild med at læse hvordan du kan gøre dine omgivelser smukke. Så kunne det nye livsstilsmagasin Isabellas været svaret. Magasinet udkom den 25. februar og er helt nyt, nærmest personificeret, bladkoncept i Danmark.

Isabellas vil tale med kvinder omkring de 35+, der har god uddannelse med ditto indkomst. Kvinder, der sikkert har meget travlt, men som inderst inde har trang og rum til lidt “cocooning”, der kan modsvare den, til tider, noget bizarre verden udenfor.

Bag magasinet står Isabella Smith, der også er kendt fra sine programmer på TV2 og derudover indehaver af egen hjemmeside med salg af diverse tilbehør til hjemmet og haven. Det er Aller som står for udgivelsen, og der er garanteret et gennemsnitsoplag på 25.000 på de 4 numre der i alt skal udkomme i løbet af året. ðFørste udgave af årets “Det Grønne Bord” i Markedsføring er derfor tilegnet Isabellas og lagt i hænderne på et “pigepanel”, bestående af kontaktchef Louise Hørdum, Republica A/S, Birgitte Busch, indehaver af livsstilsbutikken på Strandvejen i Hellerup, Tool & tales og mediaplanner Jette Witzke, MediaWise.


Kontaktchef Louise Hørdum, Republica A/S:

– Hvis målgruppen er den moderne kvinde, hvis hobby er at skabe personlige rammer for sig selv og familien, kan jeg ikke, ud fra en (Minerva)-moderne kvinde genkende hende i magasinet. Det signalerer ikke det frikvarter, som hun kunne ønske sig af et magasin til 60kr. Der er for meget hverdag og for lidt inspiration. Efter min vurdering er magasinet mere et 40+, lavere funktionærer, provins/landet.

– I forhold til andre magasiner kan jeg ikke umiddelbart komme i tanker om et magasin, i den prisklasse, der har så lidt luksus og så meget af “en verden udenfor tid og sted”, men det er selvfølgelig særegent. Spørgsmålet er: Er der plads på markedet?

– Back-to-basic er det ord der bedst dækker magasinet. Smukke haver, basisgrej til havebrug og hvordan jeg udbener en kylling. Så er vi da helt nede på jorden.

– Magasinet er et ganske udmærket til den målgruppe, jeg har beskrevet. Det har sin egen profil og tager os væk fra hverdagen. Det bliver interessant at se, hvad bladet opnår af fornuftige læsertal. Er dog i tvivl om der er lyst/evne til i længden at give de mange penge for magasinet. Men hvis ens hobby er at skabe personlige og smukke rammer for sig selv og familien, så holder det trods alt.


Birgitte Busch, indehaver af Tools & tales i Hellerup:

– Jeg havde set frem til at modtage magasinet. Mit første indtryk er at målgruppen bliver taget lidt for meget i hånden. Man bliver nærmest ført gennem bladet med “nu skal du bare se”. Som at være lidt “på veninde” med Isabellas.

– Layoutet passer meget godt til målgruppen. Men der mangler struktur. Personligt havde jeg hellere set det var sektionsopdelt i have, mad, bolig etc. Bortset fra det har bladet en god blanding og læner sig op ad Country Living (hvor også nogle af billederne kommer fra).

– Jeg er ikke helt sikker på, hvem bladet skriver for. Jeg tror målgruppen til dette redaktionelle univers er bred, og magasinet også vil appellere til “drømmerne”.

– Dem der måske lige har fået et lille kolonihavehus, eller det første hus og er i slutningen af 20’erne. Bortset fra det, har begrebet “den store idyl” slet ingen alder.

– Prisen kan til gengæld komme til at bide sig selv i halen, og trendsætterne vil måske hellere gi’ 60 kr for et udenlandsk magasin.

ð- Der er rigtig meget Isabellas i bladet og jeg kan godt

blive bekymret for om hun, som person, bliver for overeksponeret Udgiveren burde måske nok have overvejet en anden forside, men selvfølgelig satses der på genkendelighed.

– Det store spørgsmål er nu, hvordan udviklingen bliver på den redaktionelle side, når vi her i dette første nummer har været en del i gennem. Jeg håber magasinet holder, vi har brug for nye initiativer, og det er befriende at slippe for moderæs og samlivstest. Men vi gider ikke læse om den “perfekte husmoder”, der kan overkomme alt.


Mediaplanner Jette Witzke, MediaWise:

– Indledningsvis vil jeg sige, at bladet er indbydende, men tvivler meget på målgruppen. At man har valgt Isabella som hovedfigur må vel være fordi Aller ønsker at kapitalisere på den værdi, hun har opbygget på TV2.

– Når man vælger at lave et magasin der tager udgangspunkt i en person, er det naturligvis nytænkning. Jeg mener imidlertid at magasinet minder meget om eksempelvis Mad & Bolig, der i parentes også udgives af Aller. Selve stilen/tonen er meget lig eksisterende blade – det gør det naturligvis ikke ringere. Og jeg mener da også, at de er kommet godt omkring det de behandler.

– Målgruppedefinitionen er derimod et ret interessant spørgsmål, da vi ikke klart har fået defineret hvem der er målgruppen for Isabellas. Dog ved vi, at det er moderne kvinder der interesserer sig for mad, have og bolig. Hvad vi godt kan sige at dette første nummer har rigeligt af!.

– Hvis man fra udgivers side satser på at ramme de personer som har fulgt programmerne vil man få en meget klar overvægt blandt kvinder over 50 år, hvor der i gennemsnit var 129.000 kvinder.

– Dette underlag vil dog være alt for lille til et selvstændigt magasin. Er målgruppen dem jeg lige har skitseret, er jeg også meget i tvivl om de vælger at købe magasinet. I gruppen 19 – 40 årige var der i snit 39.000 kvinder der så programmet. Det rækker heller ikke langt!

– Jeg synes heller ikke vi lærer Isabella bedre at kende gennem magasinet – og det er vel også et mål, når nu bladet er bygget op omkring hende!.

– Vi afventer derfor de første læsertal for at se, hvem der så faktisk har taget bladet ned fra kiosk-hylderne


Vurdering af Isabellas

Point 1-10, hvor 10 er det højeste.


LHðBBðJW
Hvordan passer mediet til målgruppenð5ð7ð5

Hvordan er mediet (stil/tone) i.f.t. andre media i samme genreð5ð8ð8

Kunne du anvende medietðMåskeðSe tiden anðAfvente

En alt-i-alt vurderingð5ð7-8ð6-7