Mens katastrofen vokser dag for dag i Haiti og den ene nødhjælpsorganisation efter den anden beder danskerne om ekstra bidrag, varmer andre op til den traditionelt største indsamling på dansk grund, nemlig Danmarks Indsamlingen.
Den løber af stablen næste lørdag aften den 30. januar med DR1’s store show som den løftestang, der skal få alle danskere til at tømme tegnebogen helt eller delvist.
12 nødhjælpsorganisationer er modtagerne af det beløb, vi kollektivt har indsamlet, og som er vokset over tre år fra 54, 66 og til sidste års rekord på 72 millioner kroner.
”Opfinderen” af det show er reklamemanden Sune Bang, og han gik i aktion, da det viste sig, at der var for meget ævl og kævl i slipstrømmen på tsunami-indsamlingen i 2005.
Og han håber naturligvis, at sidste års 72 rekord bliver slået. Men før katastrofen i Haiti, sagde han faktisk til Markedsføring, at han ikke frygtede, at krisen ville få danskerne til at holde igen med bidragene.
– Jeg er mere nervøs for, at en ”klassisk katastrofe” stjæler billedet, sagde han ved den lejlighed. Rigtig mange danskere har nemlig allerede meldt deres interesse, bedst eksemplificeret ved, at over 3.000 virksomheder har besluttet sig for at bidrage.
De stille katastrofer
Når en ”klassisk katastrofe” risikerer at stjæle billedet fra Danmarks Indsamlingen, skyldes det, at hvor et jordskælv som det voldsomme, der har ramt Haiti, spreder billeder af kaos, død og ødelæggelse rundt på kloden med især børn som blikfang, er Danmarks Indsamlingen kommunikeret mere stilfærdigt – vi burde skrive afdæmpet.
– Målet er at indsamle midler til katastrofer, der ikke får så megen opmærksomhed. Vi kalder det for ”de stille katastrofer”. I år er det eksempelvis kvinder i Afrika, der skal nyde godt af danskernes generøsitet. Det betyder også, at vi ikke indsamler til nødhjælp, men til udvikling, siger Sune Bang.
Derfor er temaet ”Afrikas Kvinder – Afrikas Fremtid” valgt, fordi støtte til kvinder er støtte til den centrale byggesten i familierne, og samtidig den bedste garanti for, at donationerne får maksimal effekt.
Og når fokus er udvikling og DR den bærende medieplatform, kan man ikke tillade sig at slå plat på katastroferne.
Læs mere om den kommunikationsindsats, der ligger bag Danmarks Indsamlingen i Markedsføring 1-2010, der udkommer i denne uge.