I Markedsføring har der på det seneste været flere artikler, hvor det er nævnt, at DRRB og Dansk Annoncørforening ikke er enige om ophavsretten til varemærker. Men DRRB finder det mindre betydningsfuldt at tale om ophavsret og brugsret, når snakken falder på varemærker.
DRRB er i virkeligheden ikke så uenig med Annoncørforeningen om varemærker, som artiklerne beskriver. DRRB har den holdning, at rettighederne til varemærker nødvendigvis må overdrages til virksomheden ved leveringen og betalingen, da det er en del af varemærkets funktion, at virksomheden fra dette tidspunkt skal kunne indarbejde varemærket og opnå værdi heraf. Medmindre andet følger af parternes aftale, ligger det derfor i bestillingen af et varemærke, at virksomheden skal kunne udnytte og beholde varemærket – ellers har man ikke fået den vare, som man har bestilt. Bureauerne derimod må fokusere på betalingen for varemærket og i kraft af parternes aftaler og samarbejde at sikre sig et honorar, der afspejler varemærkets værdi.
Generelt har varemærker en stigende betydning, og behovet for at beskæftige sig mere intenst med varemærkets muligheder er stort. I dag kan man få varemærkeret ikke kun til det traditionelle ordmærke, figurmærke eller slogan, men også til en vares form, udstyr eller emballage, en bestemt duft eller lyd. Varemærker er derfor et væsentligt element i virksomhedernes forretning, som bureauerne med rette fokuserer på.
Fra DRRBs side gør vi meget for at sikre, at vores medlemmer har en professionel varemærkehåndtering, så risikoen minimeres for, at bureauerne går ud og præsenterer forslag til pay-offs, slogans, varemærker eller lignende, som allerede er i brug eller registreret af andre. For at sikre professionalisme i branchen, har DRRB indgået et samarbejde med patent- og varemærkebureauet Chas Hude, der kan forestå forskellige sorteringer og søgninger for medlemmer af DRRB. Det er samtidig vores opfattelse, at DRRB-bureauerne er meget opmærksomme på de faldgruber, der kan være med varemærker. Virksomhederne kan som regel også selv være behjælpelige med at fortælle, hvilke varemærker, slogans eller andet konkurrenterne har rettighederne til. Én ting er imidlertid sikkert – at foretage en søgning på Internettet er langt fra tilstrækkeligt i dag!
Det er klart, at den store værdi som bureauet skaber for virksomheden i form af varemærket, den rettighedsoverdragelse der finder sted, de omkostninger bureauet har ved at udvikle varemærket, og den eventuelle risiko bureauet påtager sig, må virksomheden betale prisen for. Når det er sket, ser vi ikke grund til at diskutere, hvem der har varemærkeretten – det har virksomheden.