Sidste år blev Rikke Sanderhoff Mørch ansat som børne- og ungechef hos Det Kongelige Teater. Hun skulle udtænke nye publikums-grupper, som teatret ikke allerede havde fat i.
En af de grupper er indvandrerne, som teatret nu på anden sæson arbejder på at tiltrække:
–Vi arbejder f.eks. med 27 kultur ambassadører, de fleste med indvandrerbaggrund, som hjælper med at formidle viden ud til deres netværk, fordi vi har erkendt, at vi ikke kan nå disse grupper gennem vores traditionelle markedsføring.
Denne sæson har Det Kgl. Teater 7 forestillinger, som målrettet tilbydes indvandrere. Vi har fået produceret en folder, som er formidlet ud til ca. 5000 personer gennem Dansk Flygtningehjælp med flere. Vi har koncentreret os om øst for Storebælt. Men vores nye målgruppe kommer alle steder fra, så det er altså ikke en københavner klub, da vores ambassadører når langt ud, pointerer Rikke Sanderhoff Mørch og tilføjer:
– Vi har også et samarbejde med projektet Creative Ghetto om, hvordan vi kan få det formidlet bedre ud til indvandrerkredse. De har bl.a. opfordret os til at slå mere ud med armene med forslag til events, en viral kampagne m.v. Og det står efterhånden lysende klart for os, at vi skal ud med en kampagne, i første omgang i København, konkluderer børne- og ungechefen.