Tendensen på tv-markedet er klar: Danmarks Radio vinder frem og ligner efterårets vinder. Det betyder, at det kommercielle tv-marked skrumper. Tallene har peget på det i et par måneder – som noteret på denne plads et par gange – men på grund af journalist-konflikten sidste år i august/september har der været en forsigtighed med at drage for vidtrækkende konklusioner.
Målt på hele befolkningen blev oktober dog den bedste for Danmarks Radio siden 1992, mens september blev den bedste siden 2000 og august blev den bedste siden 1993. Strejke-effekten er elimineret.
– Der er ingen tvivl. Der er en klar tendens til, at DR1 og DR2 gør det bedre. Det kan man så have forskellige holdninger til, men jeg mener, det er urimeligt at tale om, at Danmarks Radio ikke skal konkurrere af hensyn til det komm ercielle marked. Det vil jo være det samme som planøkonomi, og det må være naturligt for en public service station at forsøge at få så høje seertal som muligt. Jo større andel de opnår, des bedre lever de op til public service forpligtigelsen. Set i forhold til det kommercielle marked er det selvfølgelig et problem, at det skrumper, men det må alene være op til de kommercielle stationer at tage udfordringen op. Og den største opgave ligger klart hos TV2, der er markedsleder, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der laver Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.

Strategien virker

Hos DR siger programdirektør Lars Grarup, at man er på vej til det bedste år i 12 år. Succesen forklarer han således:
– Vi har lavet en strategi, som er begyndt at fungere. Den indebærer bl.a. at vi har truffet nogle valg – og nogle fravalg – og har fået etableret et godt flow gennem aftenerne. Vi har fire fyrtårne: dansk drama, familieunderholdning, reportage og boligen, og det er begyndt at fungere rigtig godt omkring disse fy rtårne, siger Lars Grarup og tilføjer, at det kun er begyndelsen, markedet oplever lige nu.
– Public service er på vej frem overalt, fordi kvalitets-tv er kravet til fremtiden.
Mikael Ostenfeld fremhæver at indskrænkningen af det kommercielle marked kræver stor disciplin af de kommercielle stationer.
– Levering bør være i højsædet, og derfor er det vigtigt, at de er forsigtige med at styre salget i forholdet til udbudet, siger Mikael Ostenfeld men fremhæver dog samtidig, at “vi endnu ikke er oppe i det røde felt”. – Og med de indikationer jeg hører på niveauet for oktober og november ser vi heller ikke ud til at være på vej ind i det røde felt.
Han mener ikke, DR’s fremgang på det korte sigt er et problem.
– Måske for Regeringen i forhold til salget af TV2. Selvom TV2 selvfølgelig fortsat gør det godt, så øger et mindre marked jo ikke værdien. For annoncørerne er der ingen effekt på kort sigt. Men på længere sigt bliver det et problem, fordi det kommercielle marked bliver en tand ringere, og annoncørerne skal indrykke deres spot nogle ekstra gange for at opnå den ønskede kontakt, siger Mikael Ostenfeld.
Tallene for oktober viser desuden, at TvDanmark har vundet mest frem i denne måned.
– De havde ikke Big Brother sidste år, og selvom formatet har oplevet skuffende seertilslutning i år, så giver det stadig fremgang. Bare ikke stor nok til at retfærdiggøre investeringen. Det samme forhold gælder TV3, som heller ikke får ordentlig udbytte af de massive program-investeringer. Man kan således sige, at TV2 godt nok taber lidt terræn i oktober – men slet ikke så meget, som de burde, hvis konkurrenterne lykkedes med deres satsninger, siger Mikael Ostenfeld.

Tekst til søjlediagram