Sloganet ”Derfor” og en sort terrier var omdrejningspunktet i en lang række reklamefilm, eller imagespots, for discountkæden Netto, som første gang kørte over skærmen i 1987, da tv-reklamer dukkede op på dansk tv.
Det oprindelige koncept, hvor almindelige mennesker på dagligvareindkøb fortalte, hvorfor de handlede i Netto, kørte videre op igennem 90’erne, men konceptet udvidedes undervejs til også at omfatte danskere på gader og stræder, og senere flyttede reklamefilmene ind i butikkerne igen, men nu med kendte mennesker, som afleverede ”Derfor”-budskabet.
På mange måder et både vedholdende og enkelt kommunikations-univers, hvor der ikke blev slået så meget på tilbud, men som alligevel fik fortalt, at Netto er et godt (billigt) sted at handle.
Nettos samarbejde med producenten af reklamefilmene og skaberen af image-konceptet, Jesper Jargil, fortsatte op i nullerne, før samarbejdet stoppede i 2005.
I 2010 og 2011 dukkede 11 reklamefilm imidlertid op i reklameblokkene, skabt af reklamebureauet Brandhouse for Netto, og det fik Jesper Jargil til at lægge sag an mod Netto, fordi han mente, at de lå alt for tæt op af det tidligere film og image-koncept.
I 2011 afsagde Sø- og Handelsretten dom i sagen, og den gik Jesper Jargil imod – men forleden fik han til gengæld medhold i ved den højeste retsinstans herhjemme, Højesteret, og dermed er sagen endeligt afsluttet. Dansk Supermarked skal ifølge dommen betale 400.000 kroner i til Jesper Jargil samt sagsomkostninger for lidt over 160.000 kroner. Jesper Jargil krævede ellers 700.000 kroner i erstatning.
Thi kendes for ret…
Og den nye dom er klokkeklar:
– Højesteret finder, at der foreligger en tilsigtet efterligning af Jesper Jargils reklamefilm, og at Jesper Jargil derfor har krav på et rimeligt vederlag og erstatning for eventuel yderligere skade, lyder det i dommen, der også slår fast, at beløbet på 400.000 kr. er baseret på et skøn ”I mangel på oplysninger om det sædvanlige vederlag i sager af denne karakter inden for reklamebranchen”.
Begrundelsen for dommen er, at reklamefilmene fra Brandhouse bruger samme argumentationsstruktur og samme filmiske, visuelle og lydmæssige virkemidler som Jesper Jargils reklamefilm, der anses for at være kunstneriske værker og derfor omfattes af ophavsretsloven.
– Der er ganske vist visse forskelle mellem Jesper Jargils og Brandhouses reklamefilm, herunder anvendelsen af sloganet: ”Det er hårdt at tjene penge – få mest muligt ud af dem”, lyder det i dommen, der slår fast, at der er tale om ubetydelige variationer.
Du kan læse hele dommen her – og se en stribe af Jesper Jargils Netto-spots herunder.