Det i vide kredse sikkert relativt ukendte forsikringsselskab Sønderjysk Forsikring skifter i disse dage det gamle logo ud med et nyt.
Ændringen er en lille del af en større positionering, der skal skærpe forsikringsselskabets lokale profil.
Således holder Sønderjysk Forsikring i en tid, hvor mange nationale forsikringsselskaber ellers mest gør sig bemærkede med færre filialer og centraliseret ”service”, fat i en strategi, hvor omdrejningspunktet er at være tæt på kunderne.
Nærområde i fokus
I løbet af de seneste seks år, har forsikringsselskabet – som har sit udgangangspunkt i hovedkontoret i Sønderborg – således åbnet afdelinger i de nærliggende byer Haderslev, Tønder, Aabenraa og Kolding, og ambitionen er, at der kommer flere til.
– Nærhed er vigtig for os. Vi har altid bygget vores forretning på princippet om, at vi er et nærværende forsikringsselskab, der er til for kundernes skyld: Tillid, tryghed og tilknytning. Det er også det, vores kunder oplever, siger direktør Lars Andersen.
Så selv om Sønderjysk Forsikring ikke har ændret strategi, så har selskabet oplevet et stigende behov for at synliggøre, at det lokale er krumtappen i selskabets markedsføring.
Derfor iværksatte selskabet en større proces, som skulle gøre det mere tydeligt for alle, hvilken slags forsikringsselskab, Sønderjysk Forsikring er, og hvad kunderne derfor kan forvente.
Det lokale blev omdrejningspunktet, og kampagen har dermed potentiale til at skrive sig ind de senere års lange række af vellykkkede kampagner verden over, hvor eksempelvis smartphones’ anvendelse af stedgenkendelse har sat skub i en trend, hvor annoncører, som formår at omfavne det lokale – og gerne hyperlokale – står som vindere.
Det lokale i det nationale…
Det første synlige resultat af processen kan ses på facaden af alle forsikringsselskabets kontorer i de kommende dage.
Det nye logo består primært af navnet. Men det byder også på et sæt stiliserede, grønne møllevinger, som skal symbolisere bevægelse og energi og give associationer til det danske nationalsymbol Dybbøl Mølle. Og dermed selskabets geografiske hjemsted i Sønderjylland.
– Men det er vigtigt for os at understrege, at der ikke bare er tale om et logo-skifte. Fremover vil Sønderjysk Forsikring være meget mere tydelig og markant i al sin kommunikation, siger direktør Lars Andersen.
Ændringen af Sønderjysk Forsikrings grafiske udtryk vil i det nye år derfor blive fulgt op af en række initiativer, hvor “virksomheden aktivt går ud og kommunikerer, hvad den står for”, lyder det fra selskabet.
Bureauet Metaphor står bag arbejdet med det nye logo.