Det værste er måske overstået på et ellers kriseramt dansk annoncemarked, hvilket må være opmuntrende nyt for alle, der har sin daglige gang i de danske media- og reklamebrancher.
Der er ikke udsigt til tocifrede vækstrater i 2014, men mindre kan bestemt også gøre det, så når IRM (Institut för Reklam- och Mediastatistik) i en ny statistik spår, at de samlede investeringer på det danske reklamemarked i 2014 forventes at falde med blot 0,6 procent, må det betegnes som godt nyt.
Der er i hvert fald tale om en markant fremgang i forhold til udviklingen i 2012 (-5,3 %) og ikke mindst det værste kriseår af dem alle, 2009, hvor reklameomsætningen styrtdykkede med 14 %.
SEM større end TV
IRMs prognose, der er udarbejdet i samarbejde med ekstern lektor Ole E. Andersen fra CBS (Copenhagen Business School), viser desuden, at væksten på det danske reklamemarked i år bliver negativ med 1,9 procent, og at det samlede annoncesalg forventes at lande på ca. 14,6 milliarder kroner. Men den generelle samfundsudvikling betyder, at pilen peger opad.
– Økonomien er alt i alt på rette vej, men det går langsomt. Reklamemarkedet er afhængig af en generelt stærkere økonomi og specielt et øget privatforbrug for at gå i plus, lyder det fra Madeleine Thor, direktør fra IRM.
Brancheglidning og digitaliseringen af medierne forventes at fortsætte, og det betyder, at en endnu større del af reklamekronerne herhjemme anvendes digitalt næste år, lyder forudsigelsen.
Et af de mest markante udslag af denne udvikling kan aflæses i forventningerne til omsætningen inden for søgeordsmarkedsføring, der ser ud til at blive den største reklamekanal i 2014. Dvs. større end traditionelle annoncemedier som eksempelvis tv.
– Search har en stærk position internationalt. I England står search i 2012 for næsten 60 procent af reklameinvesteringen på internettet. Tilsvarende tal i Danmark er knapt 40 procent. I prognosen beskriver vi en udvikling, som peger på, at denne andel bliver øget i de kommende år, slutter Madeleine Thor.