I foråret blev Sundhedsstyrelsen den helt store vinder ved Danish Internet Awards med ”Stop Før 5”-kampagnen. Og for reklamebureauet TBWA, der stod bag kampagnen, er der tale om en klar tendens:
– Vi oplever som bureau en professionalisme og et mod hos marketing- og kommunikationsansatte i det offentlige og “det halvoffentlige”, som vi ikke har set tidligere. Det er folk, der tør og kan gøre en forskel, siger Lennart Christensen.
Han er bureauets COO, og han ved, hvad han taler om, for TBWA løser mange opgaver for netop offentlige kunder.
– Disse kunder kunne sagtens være tunge at danse med, for det er en virkelighed med utrolig mange interessenter og politiske agendaer, som skal kendes og overholdes. Alligevel tager de ofte tingene til grænsen og “ tør noget”, siger Lennart Christensen.
Han er overbevist om, at flere og flere bureauer gerne vil interessere sig mere for de offentlige kunder – vel vidende, at SKI-systemet sætter visse grænser.
– Men man kunne prøve at skele til den kommercielle verden, hvor et stigende antal matches finder sted via bureaukonsulenter, mener han.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 12, der udkommer i denne uge.