Det skal gå Quick’t, og det gør det bestemt også. Danske Spils lille, hurtige og mange-facetterede lynspil Quick går nu til markedet med en enkel og let forståelig kampagne. Det sker fra i dag og tre uger frem i biograferne og bredt på de kommercielle tv-kanaler. Mindst lige så væsentlig er kommunikationen ude i butikkerne, hvor det Peter Mygind-boostede brand nu skal leve et nyt liv uden en kendis som lokomotiv.
– Vi har været rigtig, rigtig glade for Peter Myginds indsats for os, men det seneste år har virkningen af kommunikationen været for nedadgående. Nu har Bates skabt en pragtfuld, ny kampagne, der helt bevidst er uden kendis, men med hastighed, humor, tungen lidt ud i kinden, og med en enorm fokus på produktet, siger Pia Harbo, markedschef for Quick.
De færreste tænker over det, men Quick-spillet er unikt på flere måder, selv om det omsætningsmæssigt kun dækker 13 pct. af Danske Spils omsætning:
• Man ser med det samme, om man har vundet.
• Man er selv en del af spillet som ”skraber.”
• Man bestemmer selv, hvor og hvornår spillet afvikles.
• Præmierne er anderledes, fx win-for-life præmier.
• Man er sikret gevinst på cirka hvert 3. lod.
• Quick kan ses som den lille daglige belønning.
• Man kan altid finde et lod, der passer til pengepungen (fra 10-100 kr.).
• Quick-konceptet fornys løbende med nye spil.
Hvem er egentlig målgruppen for Quick?
– Det sjove er, at Quick har en bred målgruppe, både kønsmæssigt, aldersmæssigt og geografisk. Men det er også klart, at den nye kampagne sigter efter at få yngre gjort interesseret i spillet, fortsætter Pia Harbo.
– Det er bl.a. også derfor, at vi har skabt et så bredt funderet univers, som også appellerer til den yngre del af målgruppen, tilføjer Per Askestad, partner i Bates. ”I længden er der næsten ingen grænser for, hvad, hvordan og hvornår vi kan introducere elementer og effekter i det nye univers. Og hvad vigtigere er: Der er ingen grænser for, hvilke historier og budskaber vi kan fortælle fremadrettet”.
Filmene er dogme-agtige i den forstand, at de ser lidt rystede, måske endda ufærdige, ud. Lidt som at kigge på en tegneserie i Beta med en stemme, der lyder som om den er hentet fra ”Det Syngende Askebæger”, Joe Cockers glansperiode. Og den stemme er ikke fundet tilfældigt i skraldespanden. Den rammer præcist tonaliteten i budskabet, nemlig det hverdagsagtige.
– Filmene er også provokerende i al deres enkelthed, og jeg er sikker på at man kommer til at elske dem mere og mere, fortsætter Pia Harbo. ”Og det er bevidst. Vi ville have kant i kommunikationen, og det har Bates leveret. Folks skal huske Quick, og tage stilling til spillet som forbrugsmulighed og underholdning.”
– Den anderledes form ligger faktisk i forlængelse af læringen fra Cannes, hvor vi så mange frække bud på kommunikation, hvor produktet trådte i karakter, snarere end en finurlig instruktør, der foldede en stor filmisk fortælling ud, siger Thomas Fabricius, også partner i Bates.
Dermed siger han ikke, at Quick-universet er udtænkt under dette års Cannes Lions-festival. Eksekveringen var på plads i foråret. Nu fortsætter bureauet med at producere de i alt fem film, der skal bruges hen over året og ind i det nye år.
Danske Spil bruger meget krudt på at revitalisere Quick-brandet, groft sagt ved at sende en ny film på markedet hver sjette uge, og med tre ugers tv-burst hver gang. Radio-spots er også koblet på den kommunikative helhed, der til syvende og sidst er bygget over produktet.
”Product is King,” lyder den gamle og stadigt levende visdom. Quick-filmene er glasuren, der skal minde os om det.
Se de tre første film her.
”Tis” til TV:
/embed>
“Chokolade til tv”:
/embed>
”Bio” til biograf:
/embed>