Netop hjemkommet efter 7 kreative år i London, læste Dorte Nielsen i Markedsføring, at det ikke var gået så godt for “de danske kreative ved EPICA Award 1999“.
Det er da ikke rigtigt, tænkte hun ved sig selv, for jeg har da lige vundet en EPICA Award i kategorien: Fashion, Footwear og Personal Accessories, samt en finaleplads for Hamleys Toy Store – Taxi “Key“.
AD’eren Dorte Nielsen har de sidste 7 år arbejdet sig op i den engelske reklamebranche, og er gennem årene blevet anerkendt af D&D, British Television Awards, Creative Circle (London), Cannes International Advertising Festival, Kinsale Advertising Awards, EPICA, London International Advertising Awards, m.fl.
– Derfor er det da også frustrerende at læse, at danskerne ikke gør sig kreativt bemærket i udlandet. For det gør vi, siger Dorte Nielsen, der efterhånden er kendt af et hvert reklamebureau i London – der er værd at kende.

BRæNDER FOR IDéEN
I 1991 blev Dorte Nielsen færdig på Den Grafiske Højskole, hvor hun havde læst Grafisk Kommunikation. Året efter tog hun et skoleår i London på The School of Communication Art. Tilbage i Danmark sad “London stadig under huden“, og flere praktikophold på londonske reklamebureauer havde gjort sit til, at Dorte Nielsen ville tilbage.
– Jeg fik aldrig prøvet den danske bureauverden af, før jeg igen var tilbage i London, fortæller Dorte Nielsen. Her sætter man virkelig den gode idé i centrum, og når man som jeg brænder for idéudvikling, ja så er London virkelig et slaraffenland, smiler hun.
Men man får også lov til at arbejde for sagen. I London er det muligt for enhver med kreative idéer at komme ind på et bureau. Man skal bare være villig til at starte med 50/150 pund i løn om ugen. Det hedder placement og betyder, at alle der har evnerne kan få chancen.
– Jeg startede “i placement“ og det var ikke noget med at lave de kedelige opgaver. Næh, “i placement“ får du lov til at løse opgaver på lige fod med de andre, og hvis du har evnerne kan du måned for måned stige i både løn og anseelse. En anden vigtigt ting er at få sig en headhunter, og hurtigt danne team med en tekstforfatter eller AD’er. For i London bliver man “købt og solgt“ sammen som sit team, siger Dorte Nielsen, der selv har dannet team med en fast tekstforfatter de sidste 5 år.

INSPIRATION I HøJSæDET
Forstil dig en dag på bureauet, hvor du føler dig tom og blokerer overfor en opgave. Du mangler inspiration og siger til din chef “jeg går lige en tur i biografen“! – Ville den gå på et dansk bureau? – næppe. Men det er, ifølge Dorte Nielsen, meget normalt i London, hvor både biograf- og museumsture indgår som en naturlig del i den daglige inspiration.
– Måske netop fordi man i London lægger så stor vægt på idéerne, er man også meget åben overfor, hvad der skal til for at få idéerne til at blomstre. Om det er en biograftur, et besøg på loppemarkedet eller til London Zoo, ja det er sådan set lige meget, bare inspirationen får et spark op ad, er det det hele værd, forsikrer Dorte Nielsen.
Og gode idéer er igen lig med priser. For et anset londonsk bureau skal helst vinde så mange priser som muligt – hvert år, for at gøre sig gældende.
– Så jo, det er hårdt arbejde at være på bureau i London, men det er også enormt sjovt, og for mig blev det bare sjovere og sjovere. De sidste 5 år har jeg siddet hos Ogilvy & Mather, og har primært været beskæftiget med lanceringer og relanceringer, og blev for ikke så lang tid siden nomineret til bestyrelsen, samt fik en chairman award.

KREATIVITET
– Nu er jeg så tilbage i Danmark, og mange vil jo nok spørge om hvorfor jeg ikke blev i London. Men jeg havde lyst til at komme hjem og se hvad der foregik, for det har aldrig været meningen, at jeg ville blive i England. Selv om det heller ikke er usandsynligt at jeg vender tilbage en dag, erkender Dorte Nielsen, der siden oktober sidste år har været tilknyttet Den Grafiske Højskole, hvor hun underviser i samt har været med til at opbygge et nyt fag der hedder Kreativitet. Samtidig arbejder hun på en undervisningsbog.
– Igen, det er sjovt! Hvilket er drivkraften for mig, og ja jeg er gået ned til en tredjedel i løn, men lønnen alene bør ikke være målet, understreger Dorte Nielsen. Som kreativ handler det i bund og grund om at ha’ det sjovt, hvis først lønnen er parametret, så dør kreativiteten.
For yderligere oplysninger om faget “kreativitet“ på Den Grafiske Højskole, kontakt: Dorte Nielsen, dn@dgh.dk, eller tlf.: 77 40 50 49.