Der er stor uenighed om, hvor meget en visning er værd på YouTube?
Er det kvaliteten af indhold eller størrelsen på det tal, der står i nederste højre hjørne, der tæller?
Det satte reklamebureauet Solve sig for at undersøge, og besluttede sig for at uploade en fire minutter lang og fuldstændig blank video på YouTube. Uden billeder, uden lyd, uden titel og uden beskrivelse.
Videoen blev således vist som en pre-roll på det amerikanske marked, og kampagnen blev eksekveret som en TrueView In-stream-annonce, hvor seeren kunne springe fra efter fem sekunder og kostede bureauet 1,4 cent, hvis en seer så mindst 30 sekunder af filmen.
Forsøget sætter imidlertid to tykke streger under, at tælleren i nederste højre hjørne, isoleret set, er komplet ubrugelig.
Videoen blev nemlig vist 227.819 gange og mere end 100.000 har set mindst 30 sekunder. Derudover har 22.000 set videoen til ende.
Kreativitet vs effektivitet?
Og djævlens advokat vil naturligvis stille spørgsmålet, om det så i øvrigt gav klik på bureauets hjemmeside? Ja. Det var der én procent, der gjorde.
Det lyder måske ikke af meget, men hvis man ser på regnestykket, så har Solve alt i alt betalt 9.350 kroner. Om det er for meget eller lidt, kan alle have en holdning til, men til gengæld har bureauet heller ikke haft omkostninger til produktion af videoen.
Dermed slår det besynderlige forsøg en gang for alle fast, at der er ingen genvej til at måle kreativitet og effektivitet. For skåret ind til benet, så viser Solve, hvor såre simpelt, det er at få 100.000 visninger på YouTube – og til den nette sum af 9.350 kroner.
Det rejser samtidigt spørgsmålet om værdien af at betale for mere målrettede visninger, da Solve ret beset kunne have betalt det dobbelte for 200.000 visninger – eller knap 100.000 kroner for krydse det magiske tal på én million visninger.
Men når det er sagt, så har Solve først og fremmest ønsket at sætte fokus på marketings efterhånden ukritiske brug af ”tælleren” til måling af kreativitet – og det bestemt ikke er nogen hellig gral, som ”The Blank Video Project” på smukkeste vis illustrerer.
Se ”The Blank Video Project” herunder.