– Der har været en afmatning i forbruget i det seneste halvår. De store annoncører har været afventende, og selvom der var gode tilbud, købte de ikke forholdsvist mere, siger TV3-direktør Lars Bo Andersen, der regner med, at den udvikling vil ændre sig til efteråret, hvor han forventer, at det store slag om de kommercielle markedsandele for de tre kanaler kommer til at stå.
Derfor har TV3, der i efteråret bl.a. for tredje år i træk sender seersuccesen Robinson, også valgt at gemme nogle af store satsninger, som udover den store dramasatsning “Skjulte Spor“ også tæller rettighederne til gameshowet “Husk lige Tandbørsten“. Det er dog endnu usikkert, om det bliver i efteråret, programmet skal stå sin prøve som seerkaprer.
Lars Bo Andersen mener, at TV 2 med en meget aggressiv prispolitik, hvor de har dumpet priserne med 25 procent, er i gang med at ødelægge tv-markedet.
– Det kan godt være, at de har fuldt booket resten af året, men på grund af deres prispolitik har de kun omsat for det samme som i 1998, vurderer han.
Omsætningen i det kommercielle tv-marked faldt i første kvartal med seks procent. 2. kvartal gik frem med 4-5% og det efterlader TV3 på status quo, TV 2 som vinder og TvDanmark som forårets store taber.
I det sidste halve år har kun fem procentpoint af de kommercielle seerandele ændret station. Sidste år var antallet næsten dobbelt så højt. De fem point er røget fra TvDanmark til TV 2, som har vundet 3,5 og TV3, som har vundet resten. Årsagen til TV3’s vækst i kommercielle seerandele skyldes alene TV3+, som har formået at bryde igennem seernes vaner.